電纜企業(yè)應跳出“同一個(gè)模子”

　　無(wú)特色、無(wú)差異，同質(zhì)化包圍了中國電纜行業(yè)，以致“價(jià)格戰”硝煙彌漫。逐利的本性激發(fā)了電纜企業(yè)“八仙過(guò)海”各顯神通，它們或出“創(chuàng )新”牌，或舉“品牌”旗，剩下的只能勉強維持生計。

　　“中國電纜行業(yè)基本上沒(méi)有技術(shù)門(mén)檻。找個(gè)廠(chǎng)房，喊一堆人，把銅拉直了，包上絕緣皮，一個(gè)電纜廠(chǎng)就這樣誕生了。”雖然這話(huà)頗有玩笑的味道，卻驗證了目前電纜行業(yè)的生存現狀：中國90%以上的電纜產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化。7000多家電纜企業(yè)幾乎是從一個(gè)模子里造出來(lái)的。

　　電纜同質(zhì)化直接導致了低價(jià)、低質(zhì)競爭的連鎖反應。國家質(zhì)檢總局副局長(cháng)魏傳忠坦言，目前我國電線(xiàn)電纜產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于“以量取勝”的低水平發(fā)展階段，一些企業(yè)質(zhì)量誠信缺失，一味追求低價(jià)低質(zhì)競爭，故意偷工減料。

　　面對惡劣的市場(chǎng)競爭環(huán)境，犧牲質(zhì)量“謀求”市場(chǎng)成了一些短視的電纜企業(yè)的選擇，但是另外一些行業(yè)的“開(kāi)拓者”則打出了“創(chuàng )新”牌，舉起了“品牌”旗。

　　“創(chuàng )新”，這個(gè)在十八屆三中全會(huì )中上被提及十一次的詞，顯然已經(jīng)深深地印在了電纜企業(yè)家的心中。正如上上電纜集團董事長(cháng)丁山華所說(shuō)，雖然大家想吃辣椒又怕辣，不過(guò)，企業(yè)還是需做點(diǎn)有潛力、有難度和有影響力的事情。

　　在這個(gè)平均研發(fā)經(jīng)費不足銷(xiāo)售額的1%的行業(yè)，創(chuàng )新談何容易。但不創(chuàng )新顯然死路一條。國家電線(xiàn)電纜質(zhì)量監督檢驗中心主任吳長(cháng)順堅信，“在當前激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境下，電線(xiàn)電纜行業(yè)唯有創(chuàng )新、轉型才能走出困局。”

　　創(chuàng )新顯然十分重要，但千萬(wàn)不能忽略了軟實(shí)力——品牌效應。品牌傳遞信任，品牌蘊含信心。在這個(gè)品牌至上的商業(yè)社會(huì )，消費者對品牌的追求是對產(chǎn)品品質(zhì)的充分肯定。

　　“電線(xiàn)電纜行業(yè)依靠產(chǎn)品價(jià)格打天下的時(shí)代已一去不復返，市場(chǎng)競爭格局已從產(chǎn)品銷(xiāo)售模式的時(shí)代進(jìn)入了品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。”上海電纜研究所副總工程師張秀松呼吁，更多有責任、有擔當的企業(yè)出現。

　　一直以來(lái)十分注重品牌建設的遠東控股集團董事局主席蔣錫培表示，企業(yè)口碑和品牌是遠東的生命。這是對外界的承諾，更是對自身強硬的要求。

　　同質(zhì)化，并不可怕。創(chuàng )新和品牌作為中國電纜行業(yè)的一個(gè)支點(diǎn)，行業(yè)的“開(kāi)拓者”將帶領(lǐng)中國電纜企業(yè)翹起全球市場(chǎng)。