數字標牌獲汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商青睞 更有效降低營(yíng)銷(xiāo)成本 ——數字標牌獲汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商青睞

　　汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，與諸多的零售商一樣，面臨著(zhù)在全球低迷的經(jīng)濟環(huán)境下的利潤最大化，需要盡自己最大的努力提升投資回報率，以保證自身的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)。相關(guān)研究發(fā)現，在實(shí)際運營(yíng)中，廣告投入是僅次于工資和租金的第三大支出，面對節節攀升的人力成本和店面租金，在不降低宣傳效果的前提下降低廣告成本成為了汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商提升利潤的關(guān)鍵所在。正是在這種情況下，強調高效和低成本的數字標牌成為了不少汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)宣傳新平臺。

　　店外營(yíng)銷(xiāo)“高大上”，LED數字標牌主導

　　對于大多數普通消費者而言，汽車(chē)絕對屬于奢華型消費。在講究“有房有車(chē)”的大社會(huì )環(huán)境下，汽車(chē)已經(jīng)不僅僅是必要的交通工具，更是成為了身份的象征。因此，如果想要打動(dòng)謹慎的消費者，除了要有經(jīng)濟實(shí)惠的“里子”，還要有“高大上”的“面子”?；谶@種營(yíng)銷(xiāo)訴求，在實(shí)際操作中，以打造炫酷視覺(jué)效果為己任的戶(hù)外數字標牌成為了汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的首選，而LED顯示屏，更是憑借“陽(yáng)光下清晰可見(jiàn)”的先天優(yōu)勢成為了當之無(wú)愧的香餑餑。

　　降低營(yíng)銷(xiāo)成本，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商青睞 數字標牌

　　與傳統的宣傳平臺(如電視廣告等)，LED數字標牌這個(gè)自媒體性質(zhì)的平臺的宣傳范圍更加廣泛。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商可以便捷的將其安置在店外、繁忙的街道、高速公路等多類(lèi)場(chǎng)所，將店面營(yíng)銷(xiāo)無(wú)限外延，7x24小時(shí)的不間斷運行，大屏幕、高清晰的畫(huà)質(zhì)以及多元化的表現形式打造出的震撼視覺(jué)沖擊，讓經(jīng)銷(xiāo)商可以最大限度的挖掘從“自家門(mén)口”經(jīng)過(guò)的任何一個(gè)消費者。從擴大受眾群體的層面提升廣告投資回報率，從而降低營(yíng)銷(xiāo)成本。

　　而且，傳統的宣傳方式，無(wú)論是電視廣告、網(wǎng)絡(luò )媒體還是以雜志為代表的紙媒，廣告的投放都需要透過(guò)第三方，廣告的內容、投放的時(shí)間等都需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的協(xié)商，耗費大量人力不說(shuō)，還要承受時(shí)間成本的壓力。要知道，商場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，作為先鋒的廣告投放，時(shí)機掌控十分重要。借助數字標牌，則不會(huì )有這種煩惱，內容的發(fā)布、更新全程掌握在自己手中，經(jīng)銷(xiāo)商可以依據實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)需求隨時(shí)更新，以保證廣告傳播效率的最大化，從根本上控制營(yíng)銷(xiāo)成本。

　　店內營(yíng)銷(xiāo)“妙趣橫生”，互動(dòng)數字標牌是主角

　　如果說(shuō)店外營(yíng)銷(xiāo)的主要目的是吸引消費者，增強產(chǎn)品的存在感，那么店內營(yíng)銷(xiāo)則是要讓消費者“打開(kāi)錢(qián)包”，當然要拿出點(diǎn)“干貨”來(lái)打動(dòng)他們。對于汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商而言，產(chǎn)品從來(lái)不會(huì )是獨一無(wú)二的存在，完善購物體驗才是脫穎而出的王道。借助互動(dòng)數字標牌來(lái)打破傳統店內營(yíng)銷(xiāo)模式的枯燥乏味，增強購物愉悅感，無(wú)疑是上上之選。

　　降低營(yíng)銷(xiāo)成本，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商青睞 數字標牌

　　在現實(shí)生活中，并非每一個(gè)走入4S店的消費者都是迫切的購車(chē)者，有不少是“愛(ài)車(chē)一族”，抱著(zhù)參觀(guān)的目的，他們需要的是靜靜的欣賞，在這種情況下，導購員喋喋不休的推銷(xiāo)行為會(huì )在無(wú)形中增加他們的壓力，從而導致“狼狽出逃”。由消費者主導的互動(dòng)數字標牌則不同，他們讓消費者可以自主掌控節奏，并且以更加生動(dòng)的方式展現，寓教于樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)推廣更容易刺激沖動(dòng)型消費的產(chǎn)生，從而最大限度的發(fā)掘消費者購買(mǎi)潛力，提升回報率。

　　結語(yǔ)：

　　不斷的霧霾天氣，讓人們抱怨不斷，而在國家大力推動(dòng)的環(huán)境治理中，汽車(chē)使用成為了重要的控制對象。相關(guān)政策的束縛與經(jīng)濟環(huán)境的不景氣對汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商造成雙重壓力，在這種情況下，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商想要持久生存下去，開(kāi)源與節流同等重要。數字標牌應用，在降低營(yíng)銷(xiāo)成本的同時(shí)，更通過(guò)靈活的模式最大限度的發(fā)掘潛在消費者，絕對稱(chēng)得上是數字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的宣傳利器。