中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將首次超過(guò)電視

　　據MagnaGlobal和優(yōu)盟中國聯(lián)合發(fā)布的預測報告，到2015年，中國將從全球第三大廣告市場(chǎng)晉升榜眼之位，且2014年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將首次超過(guò)電視廣告收入。

　　中國將成為亞太地區兩大廣告市場(chǎng)之一(另一市場(chǎng)為澳大利亞)。近來(lái)，黃金檔電視廣告時(shí)間不斷壓縮、收視率和廣告招標機制停滯不前，這些因素致使電視廣告費用的通脹情況日益惡化;同時(shí)，這也意味著(zhù)主導媒體地位的電視將很快讓位于數字媒體。相較于數字媒體和其他競爭性媒體，電視媒體的廣告總支出增勢緩慢。

　　數字媒體支出已居于高位，成為驅動(dòng)中國廣告市場(chǎng)的動(dòng)力引擎之一。數字廣告的市場(chǎng)份額為35%，相當于互聯(lián)網(wǎng)在年輕用戶(hù)及受過(guò)良好教育用戶(hù)中的滲透率。

　　報告指出，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在未受教育人群或老年人群中的滲透率未有顯著(zhù)進(jìn)展;從另一方面來(lái)看，數字廣告未來(lái)的增長(cháng)點(diǎn)也在于對這部分人群的發(fā)掘和覆蓋。

　　移動(dòng)廣告增勢迅猛，時(shí)下人氣極高的微博廣告(新浪微博和騰訊微博)對數字廣告收入的貢獻率達10%，對廣告總收入的貢獻率達3.5%。

　　戶(hù)外數字廣告的增長(cháng)也十分顯著(zhù)。從很多方面來(lái)看，在東部城市高人口密度、寬松政策規定以及消費者較高容忍度等因素的驅動(dòng)下，中國可以說(shuō)是全球數字戶(hù)外廣告領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，至少在創(chuàng )新上是(很快在廣告支出上也是)。

　　據Magna和優(yōu)盟預測，2014年，中國電視廣告市場(chǎng)有望保持增長(cháng)勢頭，但增速較前幾年有所放緩，約為8.3%。

　　盡管數字廣告將繼續蠶食電視廣告的市場(chǎng)份額，但直至2018年，電視廣告仍將保持高個(gè)位數或低兩位數的增長(cháng)勢頭。

　　報告顯示，央視廣告招標體制在一些中國廣告主那里正逐漸失寵。而且，中國目前每天不足165分鐘的收視時(shí)間已低于國際水平。在許多大規模的廣告市場(chǎng)，觀(guān)眾每天的收視時(shí)間接近或超過(guò)300分鐘。

　　根據預測，2014年，網(wǎng)絡(luò )廣告收入的增長(cháng)可能稍低于前幾年的水平，約為31%;盡管如此，數字廣告仍是商家廣告策略的關(guān)鍵一環(huán)，而且網(wǎng)絡(luò )廣告依然是中國數字廣告市場(chǎng)(全球最領(lǐng)先的數字廣告市場(chǎng)之一)增長(cháng)最快的一個(gè)領(lǐng)域。

　　作為中國最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊的營(yíng)收很大一部分都不是直接來(lái)自于廣告。百度雖在總營(yíng)收上不及騰訊，可大部分營(yíng)收都來(lái)自廣告。數字領(lǐng)域的競爭者還包括搜索、社交網(wǎng)絡(luò )、即時(shí)通訊、電郵服務(wù)、LCD大屏以及公共交通電視系統，盡管份額很小，但卻非常多元化。

　　2013年全球廣告增量收入總計150億美元，單單中國就貢獻了近50億美元(占全球廣告增量收入的30%)，比美國和日本加在一起的貢獻還要多。