百度阿里等攪局電視行業(yè) 4K電視迎來(lái)降價(jià)潮

　　2013年收官在即，原本一直按部就班、有序前行的傳統電視市場(chǎng)，卻在這一年出現了波瀾壯闊之勢，曾被人認為最為“古板”的電視制造企業(yè)，竟也活躍地跳進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)氛圍，彩電行業(yè)確實(shí)迎來(lái)變革。

　　從政策上來(lái)講，2013年，節能補貼在6月戛然而止，新能效標準10月施行;而最為激發(fā)彩電行業(yè)變化的，非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的突然“攪局”了，一切互聯(lián)網(wǎng)思維統統都來(lái)了。

　　到底這一年，彩電市場(chǎng)發(fā)生了什么，改變了什么?

　　市場(chǎng) 補貼政策拉動(dòng) 上半年快增長(cháng)

　　從2013年前10月彩電銷(xiāo)量數據可以看出，其銷(xiāo)售數據整體呈現“U”形曲線(xiàn)，并以6月為一“分水嶺”。

　　2012年6月1日，國務(wù)院安排財政補貼265億元啟動(dòng)推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類(lèi)產(chǎn)品，補貼期限為一年。

　　2013年5月31日，家電節能補貼正式到期退出家電市場(chǎng)。此前，滿(mǎn)堂紅、爆發(fā)性增長(cháng)等一系列“美好”的詞匯都用在了家電市場(chǎng)上。

　　可以看出，節能補貼政策執行力度在2013年后達到前所未有的高度，尤其彩電行業(yè)，可謂最大受益者。

　　有數據顯示，從補貼金額上來(lái)看，截至2013年3月31日(一季度)，彩電企業(yè)累計享受補貼110個(gè)億，在2013年的頭三個(gè)月中，彩電企業(yè)獲得將近50個(gè)億的補貼支持，接近去年半年所獲補貼額度。

　　監測數據顯示，2013年5月單月，增幅創(chuàng )下自2008年以來(lái)的最高增幅。

　　隨著(zhù)政策的“戛然而止”，銷(xiāo)售壓力也隨之而來(lái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視闖入 攪局也救市

　　互聯(lián)網(wǎng)自闖入彩電帝國以來(lái)，對彩電行業(yè)造成了巨大的沖擊，卻也在彩電行業(yè)陷入低迷之時(shí)，為其提供新的突破思路，成功“救市”。

　　5月7日，樂(lè )視在北京正式推出60英寸超級電視X60，售價(jià)6999元，這也是首家推出自有電視品牌的互聯(lián)網(wǎng)公司，標志著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領(lǐng)域。

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“扎堆”電視終端的同時(shí)，傳統彩電企業(yè)也紛紛與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，反向整合內容。

　　為應對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“強闖”電視市場(chǎng)，創(chuàng )維、TCL、康佳等傳統電視企業(yè)開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視，強勢推出線(xiàn)上品牌，直接拉動(dòng)了電視銷(xiāo)量的快速增長(cháng)。

　　企業(yè)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)間表

　　9月2日，康佳獨立線(xiàn)上子品牌KKTV,并同步推出K60U系列兩種規格8核4K超高清智能電視

　　9月3日，TCL攜手百度愛(ài)奇藝，聯(lián)合發(fā)布了最新產(chǎn)品“TCL愛(ài)奇藝電視TV+”

　　2013年9月5日，小米電視揭開(kāi)面紗，并被小米定義為“年輕人的第一臺電視”

　　9月10日，創(chuàng )維聯(lián)合電商領(lǐng)域的霸主阿里推出了“酷開(kāi)”首個(gè)K1系列智能電視

　　產(chǎn)品 4K電視迎來(lái)降價(jià)潮

　　去年8月，索尼(17.25, -0.06, -0.38%)最先將4K電視引入我國市場(chǎng)，三星、LG相繼跟進(jìn)。三個(gè)外資品牌都主打80英寸以上的超大4K電視，售價(jià)定在20萬(wàn)元左右，屬于相對小眾的高端產(chǎn)品。

　　隨后，創(chuàng )維、TCL等國產(chǎn)廠(chǎng)商也瞄準4K市場(chǎng)，推出50-65英寸的4K電視，并把售價(jià)拉到3萬(wàn)元以?xún)取?/p>

　　隨著(zhù)普通平板電視進(jìn)入銷(xiāo)售疲軟期，4K電視成為拉動(dòng)銷(xiāo)售的救命稻草，并在下半年迎來(lái)了第一波降價(jià)潮。

　　尤其是2013年7月份以來(lái)，UHD電視單價(jià)跌破1萬(wàn)元，步入實(shí)質(zhì)性高速增長(cháng)階段。中怡康監測數據顯示，10月份UHD電視平均單價(jià)為7962元。

　　UHD電視價(jià)格的下降主要源于上游面板價(jià)格的下降。繼三星蘇州8.5代線(xiàn)項目在今年10月底投產(chǎn)后，隨著(zhù)LG廣州項目、京東方重慶項目和合肥項目、熊貓電子南京項目的加入，預計明年國內4K面板產(chǎn)能將大大提升，價(jià)格進(jìn)一步下降。

　　智能電視 廠(chǎng)家跨界融合是趨勢

　　2013年上半年智能電視零售量為1128萬(wàn)臺，同比增幅為132.2%，而3D電視零售量為1066萬(wàn)臺，同比增長(cháng)率為96.8%，智能電視在市場(chǎng)規模和增速上均已超過(guò)3D電視。

　　據長(cháng)虹電器中報顯示，上半年公司實(shí)現營(yíng)收280億元，同比增21%;凈利潤2.3億元，同比增54%。長(cháng)虹方面稱(chēng)，上半年彩電業(yè)務(wù)的貢獻較為突出(上半年彩電業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)收約77億元，同比增長(cháng)44%)，而彩電業(yè)務(wù)的強勢發(fā)展則源于長(cháng)虹“智能戰略”的成功推進(jìn)。

　　下半年智能電視密集發(fā)布，對行業(yè)的影響最明顯的是價(jià)格沖擊，智能電視均價(jià)呈現環(huán)比不斷下行趨勢，其中9月智能電視均價(jià)環(huán)比降幅最大，達到12%。

　　隨著(zhù)智能電視快速發(fā)展，跨界融合是必然趨勢。行業(yè)競爭不再單純局限于彩電制造商或內容商，而是集硬件、軟件、內容、服務(wù)等為一體的生態(tài)圈之間的競爭。