研究：零售數字標牌市場(chǎng)發(fā)展越發(fā)見(jiàn)好

　　據Frost & Sullivan 公司的研究表明，隨著(zhù)大眾媒體的衰弱以及全球消費者對雜亂媒體注意力的減退，營(yíng)銷(xiāo)人員越來(lái)越青睞于數字標牌媒體，因為它可以把相關(guān)信息傳遞給特定的人群。

　　Frost &Sullivan公司在“分析全球數字標牌系統市場(chǎng)”的研究中指出， 2012年的全球市場(chǎng)收入為12.7億美元。隨著(zhù)跨區域數字標牌解決方案提供商的出現，預計在2018年將增至25.5億美元。研究還包括市場(chǎng)全貌，外部挑戰，市場(chǎng)和技術(shù)趨勢，預測，市場(chǎng)共享以及競爭分析和公司監視列表，另外還有數字標牌顯示器、軟件及媒體播放器故障分析。分析還著(zhù)眼于各方面問(wèn)題，包括零售、交通、醫院、企業(yè)、教育、政府等等。

　　該公司稱(chēng)，數字標牌帶來(lái)的品牌機遇和互動(dòng)讓他們在全球的廣告商和網(wǎng)絡(luò )業(yè)主當中享有更大的聲譽(yù)。除了產(chǎn)品質(zhì)量外，營(yíng)銷(xiāo)者在當前店內環(huán)境下的一個(gè)重要目標是提高品牌體驗，與顧客建立和諧關(guān)系。例如，數字標牌是一種比傳統的店內交流更有效的廣告媒體，因為它不僅可以增加銷(xiāo)售量，而且還可以通過(guò)優(yōu)越的顧客參與節約成本。

　　Frost & Sullivan數字媒體項目經(jīng)理Aravindh Vanchesan說(shuō)：如果操作得當的話(huà)，店內數字標牌可以加大顧客購買(mǎi)的可能性或促使他們有增購的沖動(dòng)，并且會(huì )迅速為顧客所接受。數字標牌里面的內容都是高度定制化的，因為商品與一切信息相連，所以顧客可以清楚的傳達一切要求，實(shí)現預期目標。國內的美特斯邦威和諾基亞旗艦店等搭載56iq數字標牌打造的零售廣告媒體平臺為其品牌增收和品牌傳播帶來(lái)了直接的積極影響。

　　該公司還說(shuō)，從根本上講，為了促進(jìn)零售品牌或提供更好的購物經(jīng)驗而部署網(wǎng)絡(luò )可能比僅為了獲得廣告收入而部署網(wǎng)絡(luò )更有發(fā)展前景。采用混合商業(yè)模式可以最大限度的減少未來(lái)衰退的風(fēng)險，幫助其在市場(chǎng)存活。這一點(diǎn)尤其重要，因為經(jīng)濟的不穩定已經(jīng)影響到了市場(chǎng)的發(fā)展，而且大部分零售網(wǎng)絡(luò )財政來(lái)源只有廣告收入，廣告預算削減后，承受著(zhù)巨大的壓力。

　　網(wǎng)絡(luò )業(yè)主應該把數字標牌網(wǎng)絡(luò )和店內銷(xiāo)售系統，IP網(wǎng)絡(luò )，無(wú)線(xiàn)連接以及零售應用軟件整合在一起?，F有的店內營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)策略?xún)热輵c屏幕上明確定義的內容策略同步進(jìn)行，這一點(diǎn)也是至關(guān)重要的。

　　Vanchesan說(shuō)：“整合系統，通過(guò)增加無(wú)機生產(chǎn)線(xiàn)來(lái)迅速發(fā)展，擴展新領(lǐng)域對供應商來(lái)說(shuō)是非常重要的。這一趨勢對企業(yè)有著(zhù)積極的影響，因為它將繼續從一個(gè)有數百名競爭者的新興市場(chǎng)向競爭更少更強大更成熟的市場(chǎng)轉化。