研究報告揭示了零售數字標牌的新曙光

　　除了產(chǎn)品質(zhì)量之外，實(shí)體店的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員在目前環(huán)境下的主要目標之一就是通過(guò)增強的品牌體驗與消費者創(chuàng )建關(guān)系。此外，在Frost&Sullivan的一個(gè)關(guān)于“全球數字標牌系統市場(chǎng)分析”的新研究表明，相比于傳統的實(shí)體店銷(xiāo)售，數字標牌是一個(gè)更有效的廣告媒介，有利于通過(guò)超高的購物者體驗創(chuàng )造銷(xiāo)售額并減少相應的成本。

　　“當被正確地安裝執行之后，實(shí)體店內的數字標牌就會(huì )加強購買(mǎi)行為，創(chuàng )建購買(mǎi)沖動(dòng)，進(jìn)而就可以增加銷(xiāo)售額，因此也被迅速地接受。內容的針對性可以很強，因為商品和消息是很接近的，這些呼吁購買(mǎi)的消息就會(huì )成功地實(shí)現所期望的目標。”Aravindh Vanchesan，此Frost&Sullivan數字媒體項目的經(jīng)理和報告的作者如是說(shuō)。國內的馬克華菲、美特斯邦威等品牌在店內安裝部署56iq數字標牌，在為顧客創(chuàng )造便利、耀眼的數字體驗的同時(shí)也相應地增加了品牌感應和門(mén)店銷(xiāo)售。

　　根本上來(lái)說(shuō)，部署數字標牌網(wǎng)絡(luò )的目的就是促進(jìn)零售品牌的銷(xiāo)售，提供更好的購物體驗，以求獲得更好的行業(yè)發(fā)展前景，而不僅僅是單單地創(chuàng )造廣告收入，他補充道。采用一種混合的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式可以將風(fēng)險降至最低，即便是在未來(lái)的經(jīng)濟低迷時(shí)期，也能夠有助于恢復。這對于最近幾年經(jīng)濟環(huán)境不穩定的市場(chǎng)更為重要。純粹地靠零售和廣告是會(huì )很有壓力的，Vanchesan 說(shuō)道。

　　此外，Vanchesan說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )業(yè)主應將其數字標牌網(wǎng)絡(luò )整合到其實(shí)體店的銷(xiāo)售系統、IP網(wǎng)絡(luò )、無(wú)線(xiàn)連接和零售應用程序軟件。同步現有的店內與屏幕上的營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)戰略消息，并且明確界定的內容戰略是至關(guān)重要的。

　　“整合對系統供應商來(lái)說(shuō)是很關(guān)鍵的，通過(guò)添加無(wú)機產(chǎn)品線(xiàn)并將其擴大到一個(gè)新的區域，有利于快速增長(cháng)，”Vanchesan補充說(shuō)：“這一趨勢對這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是很積極的，而且將會(huì )將這個(gè)新興市場(chǎng)變成一個(gè)更成熟的、更具有市場(chǎng)競爭力的全面發(fā)展的市場(chǎng)。”

　　Frost&Sullivan的“全球數字標牌市場(chǎng)分析”同時(shí)也指出在2012年，市場(chǎng)收入為$12億7000萬(wàn)，這和08年估計的$25億5000萬(wàn)相差甚遠。