候車(chē)亭廣告：小空間 大作為

　　候車(chē)亭廣告作為戶(hù)外廣告極為常見(jiàn)的一類(lèi)，其具有其它戶(hù)外廣告難得的優(yōu)勢，即相對較長(cháng)的人群停留時(shí)間。駐留人群讓候車(chē)亭廣告被注意及被仔細閱讀的幾率增大，在原有的簡(jiǎn)單靜態(tài)信息告知上，越來(lái)越多的戶(hù)外廣告開(kāi)始走向品牌與消費者的雙向互動(dòng)，以及更多有趣的創(chuàng )意設計。下面我們就來(lái)欣賞幾個(gè)候車(chē)亭廣告案例吧。

　　可口可樂(lè )：候車(chē)亭售賣(mài)機

　　昆明、哈爾濱、武漢、長(cháng)春和沈陽(yáng)等地出現了“另類(lèi)”站亭，站亭被植入了自動(dòng)販賣(mài)機，引來(lái)市民紛紛圍觀(guān)。原這則戶(hù)外廣告將站亭改造成一個(gè)整體櫥窗，由三部分組成，中間是“可口可樂(lè )迷你裝爽動(dòng)隨你行“的主題畫(huà)面，廣告的左側是一個(gè)精致的櫥窗，用可口可樂(lè ) 300ml迷你裝與一些平日常用的物品，如手機、錢(qián)包、褲袋等進(jìn)行對比展示，突出可口可樂(lè )迷你新裝的“小”及其便攜性，廣告的右側是仿真的自動(dòng)販賣(mài)機，陳列六排真實(shí)的可口可樂(lè )。

　　高通：打造最神奇的公交站臺

　　移動(dòng)設備是怎樣讓生活變得更美好呢?美國高通想了個(gè)點(diǎn)子，把等公車(chē)的無(wú)聊時(shí)間通過(guò)移動(dòng)設備變成一次難忘的體驗。他們在各大公交站臺貼上一張印著(zhù)一個(gè)網(wǎng)址的海報。等車(chē)的時(shí)候覺(jué)得無(wú)聊，那么拿起你的移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站，驚喜的一刻就要降臨了。一個(gè)馬戲團驅車(chē)過(guò)來(lái)，只為給你解解悶。

　　冰純嘉士伯：候車(chē)亭測試開(kāi)心指數

　　“成都開(kāi)心指數50.5%、廣州開(kāi)心指數51%、西安開(kāi)心指數53.7%、昆明開(kāi)心指數54.8%……你的開(kāi)心指數是多少?”這不是有關(guān)心理問(wèn)題的高難度測試，也不是某調查公司的調研數據，這些“開(kāi)心指數”來(lái)自冰純嘉士伯的“開(kāi)心候車(chē)亭”——在公交車(chē)站設置開(kāi)心測試牌，“開(kāi)不開(kāi)心，請按手印”。

　　公交候車(chē)亭并不陌生，站牌式的廣告也不罕見(jiàn)，但互動(dòng)式的公交站牌，尤其是用以測試“開(kāi)心指數”的候車(chē)亭卻幾乎沒(méi)有。冰純嘉士伯受到了北歐人天生樂(lè )觀(guān)、開(kāi)心的情緒啟發(fā)，推出了全國第一個(gè)互動(dòng)式候車(chē)亭——“開(kāi)心候車(chē)亭”，以測試城市開(kāi)心指數，并提醒人們時(shí)刻保持開(kāi)心心情——開(kāi)心的人按下“開(kāi)心”的笑臉圖示，喜盈盈地看到LED的顯示屏上開(kāi)心的人數又增加了一個(gè);不開(kāi)心的人按下“不開(kāi)心”的哭喪臉，便看到了“不準不開(kāi)心”的貼心提示，即使無(wú)法立即釋?xiě)?，心情頓時(shí)也輕松不少。這種測試簡(jiǎn)單、新鮮好玩、尤其是還能消磨等車(chē)時(shí)間的運動(dòng)幾乎被所有人接受。

　　開(kāi)心候車(chē)亭是冰純嘉士伯“開(kāi)心運動(dòng)”的續章。作為目前社會(huì )中堅力量的年輕一代，時(shí)常承受著(zhù)較大的工作壓力，情緒難免會(huì )有消極低沉的時(shí)候。冰純嘉士伯啤酒是嘉士伯旗下的最新產(chǎn)品，它一直致力于改善年輕一族的生存狀態(tài)及精神健康，而這種關(guān)注正源自于丹麥的“快樂(lè )”哲學(xué)——丹麥是全世界幸福指數最高的國家。冰純嘉士伯以“不準不開(kāi)心”為口號，引導年輕人主動(dòng)掌控自己的快樂(lè )，以樂(lè )觀(guān)、積極的態(tài)度去發(fā)揮自己的能力與創(chuàng )造力。

　　冰純嘉士伯在2007年發(fā)布了“開(kāi)心指數”、“開(kāi)心資產(chǎn)”、“開(kāi)心測試”等一系列的“開(kāi)心運動(dòng)”，力圖使得年輕人能夠感受到快樂(lè )感召;成功地讓都市人意識到精神健康的重要性。在“開(kāi)心運動(dòng)”的推廣已充分吸引其目標消費者的前提下，“開(kāi)心候車(chē)亭”在全國多個(gè)城市展開(kāi)，配合著(zhù)全方位多渠道的宣傳，進(jìn)一步提醒廣大市民要注意心情變化和精神健康，與此同時(shí)，冰純嘉士伯開(kāi)心的品牌形象也被目標消費者自發(fā)銘記于心。