網(wǎng)絡(luò )數字標牌時(shí)代廣告機選擇 ——網(wǎng)絡(luò )數字標牌時(shí)代廣告機選擇

　　數字標牌興起的時(shí)間不長(cháng)，很多行業(yè)外人士對數字標牌系統的理解還停留在播放廣告、新聞和其他信息的一塊屏幕的概念上，甚至將之與TV混為一談。換句話(huà)說(shuō)就是，數字標牌應用普及度依然十分低下。但這并不妨礙數字標牌市場(chǎng)日新月異地發(fā)展。

　　得益于顯示、傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，以及由此而帶來(lái)的相關(guān)設備價(jià)格的大幅降低，時(shí)至今日，主流數字標牌系統已經(jīng)實(shí)現了高清化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化的標準配置，而在應用層面，虛擬貨架、拼接、3D等創(chuàng )新元素在數字標牌應用中也層出不窮。這些應用同時(shí)催生數字標牌市場(chǎng)更新潮的到來(lái)。一大批早期部署的數字標牌產(chǎn)品，無(wú)論從屏幕尺寸、清晰度，還是使用功能上，其實(shí)際使用效果都已經(jīng)開(kāi)始捉襟見(jiàn)肘，不敷使用。例如，在屏幕上顯示動(dòng)態(tài)更新的天氣預報這樣的簡(jiǎn)單應用都無(wú)法做到。

　　廣告機聯(lián)網(wǎng)好，還是單機好?

　　這原本是一個(gè)不是問(wèn)題的問(wèn)題，就好比問(wèn)iPad是可以上網(wǎng)的好還是不能上網(wǎng)的好?顯得多此一問(wèn)。事實(shí)上，盡管數字標牌發(fā)展迅猛，在越來(lái)越多的行業(yè)應用中發(fā)揮作用，但單機版廣告機在其中仍占據了很大的應用比例。究其原因，我們可以這么認為：?jiǎn)螜C版廣告機是在數字標牌應用發(fā)展的初級階段這一當時(shí)特定條件下的產(chǎn)物，在隨后的應用中占據先機并被人們所接受。數字標牌剛一起步，誰(shuí)能夠想象得到有一天能發(fā)展到如今的影響和規模?

　　但這又是一個(gè)必須要面對的問(wèn)題。由于數字標牌系統涉及顯示、傳輸、內容播放及制作等多個(gè)組成部分，且部署的點(diǎn)往往較多，導致價(jià)格問(wèn)題十分敏感。

　　相比網(wǎng)絡(luò )廣告機系統，單機版廣告機產(chǎn)品因為初始價(jià)格的優(yōu)勢，在目前依然占據了相當大一部分的市場(chǎng)。而基于初始成本的考慮，很大程度上會(huì )影響到部署者的決策，將單機版廣告機系統作為首選。他們希望在以后通過(guò)升級的方式來(lái)達到與聯(lián)網(wǎng)廣告機同樣的效果。殊不知這種想法是極度錯誤的。

　　首先，單機版廣告機硬件升級并不容易。

　　單機版廣告機板卡和屏幕緊密相連，很多板卡的固定位與聯(lián)網(wǎng)機也不相同，導致升級的可能性很小。從某種程度來(lái)說(shuō)，升級就意味整體淘汰，浪費以前的投資。

　　其次，聯(lián)網(wǎng)廣告機的投資并不一定比單機版廣告機的投資高。這其中涉及數字標牌系統實(shí)際的總擁有成本(TCO: Total Cost of Ownership)，而不僅是初始的硬件購置成本。

　　部署數字標牌系統，是一個(gè)相對繁復的過(guò)程。所謂有備無(wú)患，在做出預算決策之前，還需要對數字標牌系統的TCO有清晰的了解。除了硬件成本，還有更多其他開(kāi)支，包括：安裝維護成本、運營(yíng)成本、內容制作成本等。在系統的整個(gè)運行周期中，單機版的廣告機的運營(yíng)成本實(shí)際上是要大于聯(lián)網(wǎng)廣告機的，這在無(wú)數的實(shí)際應用中已經(jīng)被證明。

　　與單機版廣告機最大的區別在于，聯(lián)網(wǎng)廣告機基于IP訪(fǎng)問(wèn)控制，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )上傳、更新廣告內容，而且可以快速對內容進(jìn)行修改、刪除、排序、插播等操作，內容維護非常方便。而傳統的單機版廣告機則多以插卡或者通過(guò)操作功能簡(jiǎn)單的單機版管理軟件的方式來(lái)發(fā)布內容，需要通過(guò)專(zhuān)人定點(diǎn)進(jìn)行更新，造成人力資源浪費，而且效率低下。這必將造成運營(yíng)成本居高不下，廣告效果也必定大打折扣。如果因此導致客戶(hù)滿(mǎn)意度和信任度降低，無(wú)形損失更難以計算。

　　實(shí)際上，隨著(zhù)數字標牌的日益普及，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )采取集中控制、遠程管理的模式已經(jīng)被證明為數字標牌運營(yíng)的有效手段。這對于單機版廣告機則無(wú)從談起。

　　聯(lián)網(wǎng)廣告機市場(chǎng)火熱

　　隨著(zhù)數字標牌行業(yè)發(fā)展成熟以及大規模的應用部署，網(wǎng)絡(luò )化已經(jīng)成為主流趨勢。數字標牌廠(chǎng)商紛紛推出旗下網(wǎng)絡(luò )廣告機產(chǎn)品和軟件。目前主流的產(chǎn)品有基于Windows系統廣告機和更加靈活的android開(kāi)放廣告機等類(lèi)型，而56iq android開(kāi)放廣告機則是后者中最具競爭力的一種解決方案。

　　在價(jià)格方面，56iq android開(kāi)放廣告機遠遠低于Windows廣告機，和基于Sigma Design等芯片的單機版廣告機相差有限。而功能方面，56iq android開(kāi)放廣告機功能遠勝過(guò)插卡廣告機，和Windows廣告機幾乎等同。其優(yōu)勢通過(guò)下表的對比圖可一目了然。