索尼欲借4K電視助推索尼視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈

　　自今年4月接替霍華德·斯金格出任索尼CEO后，平井一夫便提出了“one sony”(一個(gè)索尼)的口號，要打破隔閡和封閉，激活66歲的索尼。而“一個(gè)索尼，4K(超高清)是其中一個(gè)重要環(huán)節”。日前，平井一夫在索尼總部表示，4K業(yè)務(wù)不局限于電視，還有索尼影視、計算機娛樂(lè )。要把索尼的力量合起來(lái)，將4K真正推起來(lái)，搶占下一波彩電業(yè)發(fā)展先機。

　　也有業(yè)內人士認為，在當前智能化趨勢越來(lái)越明顯的情況下，只是單純追求屏幕顯示水平，可能會(huì )越走越窄。

　　4K串起視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈

　　索尼執行董事、索尼家庭娛樂(lè )及音響事業(yè)本部本部長(cháng)今村昌志認為，4K是索尼彩電重振雄風(fēng)的突破口。索尼彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)連續8年虧損，特麗瓏顯像管曾讓索尼獨步天下，卻在平板電視時(shí)代成為包袱。

　　目前，索尼在三星、LG之后，屈居全球彩電業(yè)老三。去年年底，為了減虧，索尼從與三星合資的“S-LCD”面板公司撤資，其中小面板業(yè)務(wù)也與松下、東芝的中小面板業(yè)務(wù)合并。今年，索尼提高了彩電外包生產(chǎn)比例。

　　全球彩電業(yè)有兩大發(fā)展方向，一是應用更高的顯示技術(shù)，包括3D、4K等;另一個(gè)是智能化，內置操作平臺，可自由下載應用軟件。

　　索尼是第一條道路的堅實(shí)支持者。今村昌志表示：“如果只是一味增加智能功能，卻沒(méi)有大屏幕、高清晰畫(huà)面的話(huà)，我們認為這樣的產(chǎn)品不是電視。”4K的清晰度是高清(HD)的4倍。索尼的4K數字影院放映機，從3年前起至今，已在全球賣(mài)出超過(guò)13500臺。去年，索尼推出了4K民用攝影機，今年11月又推出84英寸的4K液晶電視。

　　推動(dòng)4K，還可以整合索尼內部資源，讓各部門(mén)擰成“一股繩”，發(fā)揮出索尼的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。目前，索尼的4K產(chǎn)品已涵蓋4K攝錄機(專(zhuān)業(yè)及家用)、4K制播設備、4K播放機(影院用及家用)、4K解碼電視芯片、4K電影(制作中)和4K電視機。

　　如果說(shuō)索尼以往電子部件、商用方案、消費電子、影視內容等幾個(gè)板塊的業(yè)務(wù)各自為政的話(huà)，那么平井一夫則希望用4K這條線(xiàn)，把它們“串”成一條耀眼的項鏈。

　　平井強調，索尼要研發(fā)出“讓顧客感動(dòng)”的產(chǎn)品。如何實(shí)現?今村說(shuō)，要把創(chuàng )作內容(攝錄機、制播設備、投影機)、內容與服務(wù)(索尼音樂(lè )、索尼圖片、索尼娛樂(lè )平臺)、消費類(lèi)產(chǎn)品三大產(chǎn)業(yè)群打通。

　　“以前索尼不同產(chǎn)品類(lèi)別有不同的產(chǎn)品企劃，現在各部門(mén)的企劃集合組成了新的企劃部，統一考慮公司的產(chǎn)品路線(xiàn)，這是很大的變化。”今村昌志說(shuō)，索尼84英寸4K電視就整合了索尼的音頻技術(shù)，而索尼手機拍攝4K照片將“用不了太長(cháng)時(shí)間”就能實(shí)現。

　　此前，索尼一度想以電視為中心來(lái)實(shí)現四屏互動(dòng)戰略。平井一夫上任后，將數碼影像、游戲、移動(dòng)業(yè)務(wù)定為三大核心電子業(yè)務(wù)，里面沒(méi)有電視。

　　但電視仍是索尼品牌進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)客廳的重要載體。索尼家庭娛樂(lè )及音響事業(yè)本部企劃部部長(cháng)奧田利文向《第一財經(jīng)日報》表示，索尼手機與索尼電視機可以無(wú)線(xiàn)連接，手機上的智能化應用，輕易就可以在電視上體現。

　　今村昌志認為，電視機可以接廣電網(wǎng)，也可以接互聯(lián)網(wǎng)，內容越來(lái)越多。電視應該回歸原點(diǎn)，追求畫(huà)質(zhì)，屏越來(lái)越大，顯示越來(lái)越清晰。智能化與高畫(huà)質(zhì)兩個(gè)潮流并不矛盾。

　　新興市場(chǎng)成增長(cháng)點(diǎn)

　　雖然最近日系彩電在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑，但平井一夫說(shuō)中國仍是索尼非常重要的市場(chǎng)之一。

　　奧田利文坦言，歐洲債務(wù)危機、日本完成向數字電視的轉換，均使當地的需求減少，這時(shí)追求銷(xiāo)量難盈利。索尼將通過(guò)高附加值的產(chǎn)品，來(lái)改善盈利。

　　新興市場(chǎng)成為增長(cháng)點(diǎn)。索尼全球新興市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負責人橫田泰英說(shuō)，新興市場(chǎng)在索尼電子業(yè)務(wù)中的銷(xiāo)售收入占比，將由2009年的40%提高到2014年的60%。

　　中國是重中之重。2010年，新興市場(chǎng)占索尼全球銷(xiāo)售收入18%，其中中國占9%;預計2015年新興市場(chǎng)占索尼全球銷(xiāo)售比例將提升至22%，其中中國將占13%。

　　上周，索尼音樂(lè )娛樂(lè )公司首次向蘋(píng)果iTunes商店開(kāi)放其音樂(lè )作品。此前8年，由于iPod和Walkman構成了競爭，索尼一直拒絕蘋(píng)果。目前，索尼所有音樂(lè )在日本iTunes上的售價(jià)每首歌約250日元，每張專(zhuān)輯售價(jià)約2000日元。

　　本月公布的索尼2012~2013財年半年報顯示，索尼的凈虧損已在收窄。