PE/VC投資新媒體熱情不減

　　昨日，iPad mini的詳細介紹出現在蘋(píng)果中國官網(wǎng)上，與iPhone 5一樣的是，兩者所進(jìn)行的屏幕和配置等方面的改善將使移動(dòng)視頻的觀(guān)看變得更為便利，這也讓愛(ài)奇藝、搜狐視頻等視頻企業(yè)發(fā)現了加快移動(dòng)終端布局的契機。幾大龍頭預計，隨著(zhù)智能終端普及引發(fā)用戶(hù)使用習慣的持續改善，第四季度移動(dòng)視頻即將爆發(fā)。

　　隨著(zhù)信息傳播手段的多元化，新媒體產(chǎn)業(yè)正成為最具商業(yè)價(jià)值和媒體創(chuàng )新的朝陽(yáng)行業(yè)之一。天翼視訊、搜狐視頻等一批新媒體企業(yè)試圖與資本市場(chǎng)接軌。值得一提的是，在目前募資及投資都陷入低谷的情況下，PE/VC對新媒體行業(yè)的投資熱情不減。

　　清科研究中心數據統計，截至9月25日，今年以來(lái)共有62家投資機構向近50家新媒體企業(yè)投資，投資時(shí)段從天使投資至成熟期。其中，深創(chuàng )投、君盛資本、紅杉資本、啟明創(chuàng )投、軟銀中國等著(zhù)名投資機構均為“座上客”。多看科技、當樂(lè )網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等新媒體企業(yè)成為淡季新寵。

　　PE/VC入局事出有因

　　移動(dòng)視頻盈利前景備受看好

　　作為新媒體領(lǐng)域的一個(gè)細分領(lǐng)域，移動(dòng)視頻正處于產(chǎn)業(yè)上升期。值得一提的是，正是在這種背景下，雖然目前募資及投資都陷入低谷，但PE/VC對新媒體行業(yè)的投資熱情不減。

　　日前，百度與愛(ài)奇藝達成App應用內搜索合作，使用Andriod系統手機的用戶(hù)可以通過(guò)百度App完成從影視搜索到高清播放的全部過(guò)程。據參與合作方的愛(ài)奇藝內部人士透露，此番合作由百度牽頭，有利于進(jìn)一步鞏固百度在移動(dòng)領(lǐng)域的入口優(yōu)勢。隨著(zhù)iPad mini和iPhone 5即將于12月上市，包括愛(ài)奇藝、土豆、搜狐視頻等在內的視頻企業(yè)也在加快移動(dòng)終端的布局。

　　愛(ài)奇藝副總裁楊向華向記者坦言：“現在各家對移動(dòng)端都非常重視，盡管目前收入占比都比較小，但長(cháng)勢非常迅猛。”據他介紹，截至今年8月，愛(ài)奇藝移動(dòng)端的流量占比達到20%，而在一年前這一數據只有2%。“支付便利，且用戶(hù)規模提升迅速，是目前視頻移動(dòng)終端的盈利前景被廣泛看好的原因所在。”

　　而10月26日正式將總部落戶(hù)天津經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區的搜狐視頻，也在加速部署移動(dòng)終端業(yè)務(wù)。據其內部人士透露，今年9月，搜狐視頻完成銷(xiāo)售隊伍的分拆，其他如產(chǎn)品、技術(shù)、無(wú)線(xiàn)、視頻版權內容等業(yè)務(wù)部門(mén)都已經(jīng)從搜狐母體獨立出來(lái)。2013年將再度保持高強度投入。

　　據知情人士透露，搜狐視頻正在洽談和已經(jīng)合作的有索尼、三星、HTC、諾基亞、LG等多家國際終端巨頭，并計劃在其系列終端產(chǎn)品中植入搜狐視頻客戶(hù)端。

　　“搜狐視頻與終端廠(chǎng)商的合作形式為，將其內容深度內置終端產(chǎn)品中，覆蓋電腦、平板電腦、手機以及主板幾大產(chǎn)品線(xiàn)，在移動(dòng)領(lǐng)域與終端廠(chǎng)商品牌、內容、運營(yíng)等方面進(jìn)行全方位合作。”搜狐視頻內部人士告訴記者，“而有一些不開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )版權的影視出品方，會(huì )單獨針對搜狐視頻的移動(dòng)產(chǎn)品提供專(zhuān)屬的版權內容。”

　　“視頻網(wǎng)站和終端廠(chǎng)商的合作主要是以植入為主，目的就是要搶占移動(dòng)端的第一入口。”上述知情人士表示，另?yè)嘎?，小?代也有望與搜狐視頻拓展關(guān)聯(lián)。

　　而值得注意的是，國內上市的百視通、華數傳媒等也在積極推進(jìn)跨屏的多媒體業(yè)務(wù)。華數傳媒在上市公告中明確表示，“在立足有線(xiàn)數字電視網(wǎng)絡(luò )建設和節目?jì)热輦鬏敺?wù)的成熟業(yè)務(wù)的基礎上，大力發(fā)展互動(dòng)電視/IPTV、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)等新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

　　此外，樂(lè )視網(wǎng)副總裁劉剛此前公開(kāi)表示，目前樂(lè )視網(wǎng)移動(dòng)端的播放量約占全網(wǎng)播放量的25%-30%，在2012年第四季度，樂(lè )視網(wǎng)將會(huì )健全完善在移動(dòng)互聯(lián)這一端口廣告收入所有技術(shù)和監測的應用。

　　曾投資過(guò)PPS等多家新媒體企業(yè)的啟明創(chuàng )投主管人合伙人甘劍平向記者表示，新媒體行業(yè)是十分有發(fā)展前景朝陽(yáng)行業(yè)，啟明創(chuàng )投一直密切關(guān)注相關(guān)投資機會(huì )。不過(guò)由于近年內新媒體企業(yè)數量激增，引致行業(yè)內競爭激烈。如很多視頻網(wǎng)站不惜花“血本”收購電影、電視劇版權，不過(guò)這一現象已逐步得到遏制，并回歸理性。

　　甘劍平認為，對于如視頻網(wǎng)站一類(lèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)過(guò)關(guān)是保證不在競爭中被淘汰的關(guān)鍵，如投入和產(chǎn)出比的控制、客戶(hù)觀(guān)看是否流暢等;此外，網(wǎng)站內容亦非常重要。目前一些視頻網(wǎng)站采取自拍短劇、微電影的手法填補內容不足，但是由于并不是專(zhuān)業(yè)的影視機構，此法依舊不能彌補內容“漏洞”。

　　創(chuàng )投關(guān)注盈利模式

　　視頻企業(yè)與運營(yíng)商合作成重要收入源

　　天增地長(cháng)創(chuàng )業(yè)投資管理有限公司的創(chuàng )始合伙人亦表示，在激烈競爭之下，新媒體企業(yè)需要找到一個(gè)盈利模式，有穩定收入才是關(guān)鍵。江蘇高科技投資集團投資總監尤勁柏稱(chēng)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的前提下，新媒體已成為一種主流，目前江蘇高投亦關(guān)注新媒體行業(yè)的投資機會(huì )。

　　在移動(dòng)視頻領(lǐng)域，目前除了內置到智能終端外，與運營(yíng)商的合作也被視為是最主要的收入來(lái)源之一。對于視頻企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站自身的移動(dòng)收費視頻點(diǎn)播，以及移動(dòng)端的廣告收入則占比較小。

　　目前，包括優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、愛(ài)奇藝等主流視頻企業(yè)都與三大運營(yíng)商有所合作。

　　據楊向華介紹，愛(ài)奇藝與中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通三大運營(yíng)商在內容、計費、營(yíng)銷(xiāo)等方面都建立了良好的合作關(guān)系。“在內容、計費層面，愛(ài)奇藝以供內容給移動(dòng)用戶(hù)付費觀(guān)看，愛(ài)奇藝獲取一定的收入分成。”他詳細介紹說(shuō)，“與移動(dòng)、電信的合作中，愛(ài)奇藝均獲得收入的35%，其余收入歸運營(yíng)商及支撐方所有”。

　　另?yè)曨l企業(yè)高層透露，這樣的分成比例也是行業(yè)慣例，原因是運營(yíng)商負擔了流量。雖然視頻公司普遍的盈利時(shí)點(diǎn)預期都是在2013年以后，但運營(yíng)商通過(guò)與視頻企業(yè)的合作很好地控制了版權支出，并依據規?；挠脩?hù)基礎快速實(shí)現了盈利。

　　天翼視訊傳媒有限公司總經(jīng)理康劍日前表示，在成立兩年半的時(shí)間里，天翼視訊堅持走收費模式，今年實(shí)現了盈利，預計全年收入將接近10億元。

　　據了解，天翼視訊全稱(chēng)中國電信天翼視訊傳媒有限公司，旗下有手機視頻、IPTV、TV189(互聯(lián)網(wǎng)視頻)等服務(wù)，是中國電信的跨網(wǎng)絡(luò )、跨屏幕的視頻流媒體服務(wù)品牌，于2011年3月掛牌成立。

　　2012年6月，天翼視訊完成了首輪私募，實(shí)現了股權多元化，估值19億元，私募總金額3.8億元。記者了解到，招商局中國基金投資參與了此輪投資。目前，天翼視訊董事會(huì )包括中國電信、投資人及外部董事三部分，其中中國電信占股80%，投資人占20%。

　　據康劍透露，截至2012年10月，天翼視訊總用戶(hù)數超過(guò)8000萬(wàn)，實(shí)現年用戶(hù)數翻倍增長(cháng)目標。月活躍用戶(hù)2700萬(wàn)，其中付費用戶(hù)規模在1200萬(wàn)左右，預計2012年業(yè)務(wù)規模接近10億。據介紹，天翼視訊的下一步目標是謀求上市。

(本文來(lái)源：上海證券報 作者：溫婷 朱方舟)