面部識別技術(shù)應用的激增激發(fā)公司使用數據增強的愿望

　　面部識別技術(shù)能夠基于人不同的面部特征對個(gè)人進(jìn)行識別。這項技術(shù)已經(jīng)在實(shí)驗中使用了30年，直到現在其在現實(shí)世界的條件下仍然成本高昂并且受限頗多。

　　然而，技術(shù)層面的穩步提高以及計算機能力的增長(cháng)使該技術(shù)突破了科學(xué)小說(shuō)的領(lǐng)域，進(jìn)入了市場(chǎng)。隨著(zhù)成本的下降和精確度的提升，面部識別軟件已經(jīng)被納入各種商業(yè)產(chǎn)品中。今天該技術(shù)已用于在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )以及照片管理軟件，其能夠促進(jìn)照片整理記憶在移動(dòng)應用程序中增強游戲效果。

　　面部識別技術(shù)應用的激增可能會(huì )激發(fā)公司使用數據增強的愿望，通過(guò)提供其他手段匯集并鏈接關(guān)于個(gè)人的信息，這些信息通過(guò)不同的交易和背景收集而來(lái)。例如，社交網(wǎng)絡(luò )(如Facebook和Linkedln)、網(wǎng)站(如Yelp和Amazon)，都鼓勵用戶(hù)上傳頭像并公開(kāi)這些照片。因此，大量的面部數據往往與真實(shí)姓名和地理位置相連并公布于大眾。

　　一份最近來(lái)自于卡內基?梅隆大學(xué)研究者的論文闡釋了他們如何將獲得的面部識別軟解和數據挖掘算法以及統計重新識別技術(shù)較為容易地結合起來(lái)，在許多情況下判定個(gè)人的名字、位置、興趣甚至其社保號碼的前5位數字，這些的開(kāi)始僅僅是使用個(gè)人的照片。

　　公司可以很容易地復制這些結果。如今，零售商在信息發(fā)布系統使用面部檢測軟件來(lái)分析觀(guān)眾的年齡和性別，并傳送有針對性的廣告。面部檢測不僅僅唯一地識別一個(gè)個(gè)人。相反，其檢測人臉并判定性別和大致的年齡范圍。

　　在未來(lái)，信息發(fā)布系統和站立亭將被置于超級市場(chǎng)、公交車(chē)站、大學(xué)校園，其能夠捕捉觀(guān)眾的圖像以及通過(guò)使用面部識別軟件將這些面部信息與網(wǎng)上的身份匹配，最后根據網(wǎng)上特定個(gè)人在其社交媒體個(gè)人資料中訪(fǎng)問(wèn)及公開(kāi)的信息來(lái)提供廣告。

　　面部識別技術(shù)的成熟將為信息發(fā)布系統效果監測等提供數據的來(lái)源，對增強顧客體驗也大有幫助。正如56iq微博大屏幕通過(guò)微博上墻的形式，調動(dòng)人們參與的熱情一樣，未來(lái)隨著(zhù)面部技術(shù)的成熟和在信息發(fā)布系統領(lǐng)域的應用，也許人們走過(guò)同一臺售貨機的時(shí)候，它還會(huì )和你打招呼，跟你說(shuō)好久不見(jiàn)呢。

　　零售商也可以實(shí)施忠誠度計劃，要求用戶(hù)提供與賬戶(hù)關(guān)聯(lián)的照片，然后使用合并的數據 鏈接到消費者其他在線(xiàn)賬戶(hù)或者他們的店內行動(dòng)。這將使零售商收集關(guān)于消費者購買(mǎi)習慣、興趣甚至移動(dòng)的信息，這些信息可以用于特定產(chǎn)品折扣的提供，或或者相反，由市場(chǎng)到消費者。

　　總結和建議 面部識別技術(shù)識別消費者的能力完全基于一張照片，創(chuàng )建離線(xiàn)和在線(xiàn)世界時(shí)間的聯(lián)系，并匯編非常詳細的檔案信息，使企業(yè)使用這種技術(shù)，通過(guò)設計理念和強健的選擇以及透明的政策來(lái)實(shí)現隱私，這對企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要。這種做法應當包括減少消費者信息保留的時(shí)間、采取合理的安全措施并使消費者明確他們提供的數據可能被用于第三方或者公開(kāi)來(lái)源。

　　例如，如果一個(gè)信息發(fā)布系統使用數據增強來(lái)傳送針對性的廣告給觀(guān)眾，其應該在消費者離開(kāi)時(shí)候立即刪除數據。同樣，如果一個(gè)站立亭邀請購物者登記商店忠誠度計劃，該購物者應被告知其被站立亭攝錄照片并告知該賬戶(hù)可能與其他數據相連，為購物者提供市場(chǎng)的折扣和優(yōu)惠。如果一家公司從其他來(lái)源獲得數據，它應告知消費者這些數據來(lái)源。