智能手機商業(yè)模式對數字告示行業(yè)的沖擊

　　當前趨勢明確地指出移動(dòng)技術(shù)將會(huì )成為威脅數字告示生存的顛覆性技術(shù)，特別是智能手機帶來(lái)的影響。但不是指任何智能手機，只有那些世界大牌正在開(kāi)發(fā)的支持新興移動(dòng)商務(wù)模式的移動(dòng)設備。

　　這種新模式的設想包括場(chǎng)地移動(dòng)支付、智能優(yōu)惠券，綜合忠誠度管理、動(dòng)態(tài)購物清單和移動(dòng)引導購物的緊密結合。

　　這種智能手機和其配套的商業(yè)服務(wù)的新品種將如何威脅數字告示?簡(jiǎn)而言之，他們將創(chuàng )建用戶(hù)的技術(shù)依賴(lài)，這幾乎是無(wú)法逾越的。消費者將依靠他們的手機進(jìn)行整個(gè)商業(yè)體驗，包括購物活動(dòng)的前后。

　　由于這種依賴(lài)性，消費者幾乎不可能有尋找數字告示的傾向，除非他的手機不具有實(shí)用性。正如現在所認為的那樣，數字告示的個(gè)性化不足、相關(guān)性不夠、及時(shí)度不佳，難以在即可性上與手機相匹敵。

　　顯然移動(dòng)商務(wù)模式不會(huì )馬上成熟，但其部件已經(jīng)就位并且會(huì )迅速成熟。智能手機的采用甚至超過(guò)了最樂(lè )觀(guān)的估計，智能手機會(huì )促進(jìn)上癮使用行為，零售商增加預算支持以智能手機授權服務(wù)購物，移動(dòng)支付交易以三位數率增長(cháng)。

　　除了上述，消費者越來(lái)越多地使用他們的智能手機獲取新聞和娛樂(lè )、健康管理、學(xué)習、洞察力、方向和尋路。所有這些都將越來(lái)越大地影響數字告示投資的長(cháng)期價(jià)值。