央視發(fā)布3D“全景”奧運播出計劃

　　2012年3月7日，中央電視臺2012奧運節目廣告資源首場(chǎng)說(shuō)明會(huì )在北京舉辦，在呈現了2008年北京奧運會(huì )這樣一場(chǎng)競技體育的視覺(jué)盛宴之后，第30屆倫敦奧運會(huì )的轉播又會(huì )有哪些看點(diǎn)和亮點(diǎn)，說(shuō)明會(huì )提前點(diǎn)燃了今夏倫敦奧運會(huì )的熱情。

　　“全景”奧運會(huì )，精彩不會(huì )錯過(guò)

　　中央電視臺體育頻道總監江和平在會(huì )上全面介紹了央視緊貼奧運步調與節奏的報道規劃，倫敦奧運會(huì )期間，中央電視臺將投入CCTV-1、5、7等5個(gè)開(kāi)路頻道轉播奧運會(huì )賽事，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺CNTV投入的資源和技術(shù)也將是前所未有的。

　　按照目前的賽事安排，倫敦奧運會(huì )302枚金牌，中央電視臺將直播其中284枚金牌的產(chǎn)生。還將全面覆蓋游泳、田徑、體操的預賽、資格賽，球類(lèi)項目小組賽、淘汰賽的重點(diǎn)場(chǎng)次。江和平說(shuō)：“只要你鎖定中央電視臺，你就不會(huì )錯過(guò)精彩。在這里，觀(guān)眾朋友看到的絕對是‘全景奧運會(huì )’。”

　　全新體驗，3D看奧運

　　中央電視臺對于倫敦奧運的報道，在電視報道手段上頗多突破與創(chuàng )新，除了常規的1、5、7、高清頻道的直播報道外，還將在電視屏幕上引入二維碼、3D電視等新的電視手段，還將充分利用新媒體的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò )，移動(dòng)客戶(hù)端實(shí)現二次傳播。

　　2012年1月1日，中央電視臺正式開(kāi)播3D電視，還特意購買(mǎi)了奧運會(huì )3D版權，運用3D形式對運動(dòng)賽事進(jìn)行全面展示，其中，田徑跟3D的結合尤其好，非常漂亮，非常有震撼力。

　　奧運廣告產(chǎn)品與奧運營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程受關(guān)注

　　說(shuō)明會(huì )上，中央電視臺廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明在接受主持人張斌現場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示:“本屆奧運會(huì )盡管存在一些時(shí)差因素，但是，一些中國隊有望奪冠的優(yōu)勢項目正好處于北京時(shí)間的收視黃金時(shí)間，比如，中國隊的首枚金牌，將有可能在7月28日18:00的女子10米氣步槍決賽中產(chǎn)生，乒乓球、羽毛球和體操的決賽，集中在北京時(shí)間的20:00到22:30。此外，預計在非黃金時(shí)段，中央電視臺的收視份額將大幅提升，收視率將會(huì )接近開(kāi)機率，廣告環(huán)境純粹，有利于廣告傳播。今年，關(guān)注奧運將成為全天侯概念，全天24小時(shí)都是奧運時(shí)間，奧運節目將拉高全天收視率。”

　　2011年底，央視公布的第一批奧運廣告產(chǎn)品是比較稀缺的資源，主要是滿(mǎn)足奧運官方贊助商和大品牌對特殊資源的需求。何海明介紹到：“這次發(fā)布的第二批產(chǎn)品以套裝廣告為主，滿(mǎn)足更多企業(yè)的投放需求。價(jià)格有梯度，預算從幾百萬(wàn)到數千萬(wàn)的客戶(hù)都可以找到適合的產(chǎn)品。這一批產(chǎn)品，也將是2012年中央電視臺奧運營(yíng)銷(xiāo)中最后一批主力廣告產(chǎn)品。”他還透露，“如果企業(yè)有一些好的創(chuàng )意，和創(chuàng )新的投放思路，央視廣告中心可以和體育頻道一起，三方互動(dòng)，為企業(yè)量身定做。我們也歡迎企業(yè)在3D報道等新的技術(shù)與模式上與我們合作，共同創(chuàng )造出一些品牌傳播的創(chuàng )新案例。”