尼爾森：終止有線(xiàn)改看網(wǎng)絡(luò )電視成美國用戶(hù)趨勢

　　京時(shí)間2月9日早間消息，據外國媒體周四報道，根據市場(chǎng)調研機構尼爾森最新發(fā)布的報告顯示，在美國家庭當中，擁有寬帶同時(shí)只收看免費的廣播電視節目的數量正在不斷攀升。盡管相關(guān)家庭只占據了美國家庭電視用戶(hù)的5%，但是這一數據在過(guò)去1年當中已經(jīng)上漲了22.8%。

　　“有線(xiàn)電視終結者”成為趨勢

　　此外根據尼爾森的報告顯示，這些家庭的收視習慣也是獨一無(wú)二的。在這些只接受寬帶和廣播電視使用的家庭當中，通過(guò)流媒體欣賞視頻的人數則高達普通大眾的2倍以上。而看電視的時(shí)間則為普通大眾的一半。

　　不過(guò)尼爾森不愿意直接將這些家庭歸類(lèi)為“有線(xiàn)電視終結者”(Cord Cutters)，但是還是委婉地表示盡管其中有一部分人屬于有線(xiàn)電視終結者(即放棄有線(xiàn)電視，轉而收看流媒體電視或者流媒體視頻的用戶(hù))，還有一些家庭可能本來(lái)就只收看廣播電視節目，然后去年又開(kāi)通了寬帶服務(wù)。盡管這兩類(lèi)用戶(hù)的具體比例尚不明確，但是將兩者進(jìn)行綜合統計，就會(huì )得出一個(gè)看似渺小，但是卻在不斷增長(cháng)的群體，已經(jīng)有越來(lái)越多的家庭開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)欣賞電視節目，而不再關(guān)注需要收費的電視頻道了。

　　盡管這批新興的消費者與其他擁有多種平臺的家庭一樣，大家都會(huì )觀(guān)賞傳統電視、欣賞流媒體或者在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪，但是他們之間最大的差異就在于使用各種設備的時(shí)間。

　　只收看廣播電視的家庭每天看電視的時(shí)間僅為122.6分鐘，而擁有多種平臺的家庭每天看電視的時(shí)間則高達265.5分鐘。而另一方面，前者觀(guān)看流媒體的時(shí)間為每天11.2分鐘，而后者則僅為每天5分鐘。

　　觀(guān)看電視習慣發(fā)生變化

　　那些流的數字是有趣的，但是。無(wú)論是家庭(傳統或廣播)是流相當于甚至是情景喜劇的電視值得。換句話(huà)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)可能不只是一種新的媒介為電視走遍，這是電視看完全替代。

　　流媒體的數據非常令人關(guān)注，因為無(wú)論在哪種家庭當中(無(wú)論是傳統家庭還是寬帶廣播家庭)，流媒體都已經(jīng)開(kāi)始和電視節目一較高低。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)有可能不再是電視之外的另一種可選擇的媒體，而有可能徹底改變大眾觀(guān)看電視的習慣。

　　具體說(shuō)來(lái)，年輕一代的美國人每天除了看電視之外往往還會(huì )參加越來(lái)越多的不同活動(dòng)。在12歲到34歲之間的用戶(hù)每月用在看電視上的時(shí)間相對較少(每月120.56分鐘)，而那些年紀在35歲以上的用戶(hù)則會(huì )花費更多的時(shí)間，而年紀在55歲以上的用戶(hù)看電視的時(shí)間最長(cháng)(高達每月195.10分鐘)。

　　總的說(shuō)來(lái)，很少有家庭愿意放棄電視或者互聯(lián)網(wǎng)中的任何一項。大多數電視家庭用戶(hù)(90.4%)都會(huì )為付費使用有線(xiàn)電視，而另有三分之二強(75.3%)的用戶(hù)使用了寬帶。盡管美國經(jīng)濟呈現疲軟，但是這兩組數據都在處于穩定的態(tài)勢。事實(shí)上，付費有線(xiàn)電視和寬帶的用戶(hù)數量在過(guò)去1年里還上升了5.5%。

　　尼爾森的調查結果還發(fā)現，觀(guān)看電視的習慣不僅受到了互聯(lián)網(wǎng)的影響。從2008年第三季度到2011年第三季度期間，觀(guān)看電視的人數上升了65.9%、觀(guān)看移動(dòng)視頻的人數則上升了205.7%。而在此期間，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看電視的用戶(hù)人數僅上升了21.7%。這組數據顯示用戶(hù)并非會(huì )在各個(gè)媒體之間進(jìn)行切換(例如從傳統電視到筆記本電腦)，而如今欣賞視頻的選擇已經(jīng)越來(lái)越多，美國人正在嘗試各種不同的組合，而這種組合也不一定適用于同一個(gè)家庭當中的所有成員。