歐萊雅:品牌推廣新媒體成重要平臺

　　今年是百度搜索推廣“整10年”，十年中，百度以平等成就每個(gè)人為使命，為眾多企業(yè)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)提供解決方案。

　　十年，在百度推廣平臺上取得顯著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)成績(jì)的企業(yè)數不勝數，他們與百度一同成長(cháng)，他們的成就讓百度引以為傲。

　　為此我們特別推出搜索十年領(lǐng)袖企業(yè)對話(huà)錄，揭秘他們搜索營(yíng)銷(xiāo)背后的成長(cháng)故事。

　　歐萊雅副總裁蘭珍珍：品牌推廣 新媒體成重要平臺

　　隨著(zhù)搜索引擎、SNS社區、微博等新媒體的不斷崛起，傳統的品牌推廣戰線(xiàn)也逐漸擴展至新的疆土，驅使國內大批企業(yè)不斷轉戰、并從中摸索新的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)。日前，在上海舉辦的2011百度匯CEO沙龍上，歐萊雅副總裁蘭珍珍透露，明年歐萊雅的傳播推廣渠道選擇將進(jìn)一步提高對新媒體的重視。

　　在新媒體蓬勃發(fā)展、消費者注意力更難聚攏的大背景下，與會(huì )的不少企業(yè)掌門(mén)人表示，已將搜索引擎等新媒體作為品牌推廣的重要陣地，以更廣地覆蓋到更多目標用戶(hù)。

　　“現在新媒體的發(fā)展勢頭越來(lái)越猛，尤其對于一些年輕族群而言，他們每天在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端上花費大量時(shí)間。”蘭珍珍坦言，曾經(jīng)她本人也是比較“頑固”的傳統用戶(hù)，而今也主動(dòng)轉型成為一名活躍的“網(wǎng)民”。

　　據蘭珍珍透露，目前歐萊雅集團內部有一支專(zhuān)業(yè)團隊負責SEO方面的具體事宜，負責日常運營(yíng)并收集顧客反饋。“和很多公司一樣，歐萊雅在品牌傳播上將進(jìn)一步提高對新媒體的重視。”蘭珍珍表示。

　　不過(guò)，不少業(yè)內大佬也認為，目前互聯(lián)網(wǎng)上的信息浩如煙海，如何讓品牌價(jià)值透過(guò)網(wǎng)絡(luò )雜音直擊目標受眾，是其選擇搜索引擎合作伙伴的關(guān)鍵因素。

　　在蘭珍珍看來(lái)，企業(yè)在傳播推廣過(guò)程中，根據不同新媒體的屬性有的放矢也很關(guān)鍵。百度副總裁向海龍對此持相同觀(guān)點(diǎn)，“在國內市場(chǎng)，雖然網(wǎng)絡(luò )視頻、SNS社區在內的新媒體推廣成本在增長(cháng)，但其所能幫助品牌與消費者建立的關(guān)系有更強的深度和廣度，性?xún)r(jià)比也就更高。”

　　據百度副總裁王湛透露，明年百度將在搜索結果中進(jìn)一步增加各種新媒體的融合，比如通過(guò)圖片、視頻等方式來(lái)形成品牌價(jià)值的立體傳播。此外，目前百度的微博搜索也已上線(xiàn)。

　　事實(shí)上，早在今年的百度世界大會(huì )上，百度就發(fā)布了全新的百度首頁(yè)，百度新首頁(yè)在傳統的搜索框下，增加了導航通知、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、應用、新鮮事四大模塊，將對網(wǎng)民產(chǎn)生重要影響。過(guò)去，框計算已經(jīng)幫助人們實(shí)現了互聯(lián)網(wǎng)信息和應用的即搜即得、即搜即用，百度新首頁(yè)將通過(guò)服務(wù)集成、智能推薦等方式，進(jìn)一步實(shí)現“不搜即得”，為網(wǎng)民打造“一人一世界”的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò )生活體驗。

　　“這意味著(zhù)，百度將進(jìn)一步掌握整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)的流量入口、提高用戶(hù)黏度，這也將使其所有合作伙伴共同獲益。”互聯(lián)網(wǎng)分析師蘇哲認為。