網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展增加人才需求需具備綜合素質(zhì)

　　隨著(zhù)微電影、短視頻、網(wǎng)絡(luò )電視臺的興起，視頻網(wǎng)站成為近兩年越來(lái)越火的一個(gè)新領(lǐng)域。近日有媒體報道稱(chēng)，有關(guān)部門(mén)頒布的衛視娛樂(lè )節目管理規定，給了視頻網(wǎng)站新的發(fā)展機會(huì )。不少人力資源專(zhuān)業(yè)機構以及業(yè)內人士都看好視頻網(wǎng)站未來(lái)幾年的市場(chǎng)和發(fā)展，視頻網(wǎng)站成為一個(gè)新興的求職領(lǐng)域。

　　網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)發(fā)展增加人才需求

　　如今，無(wú)論是電影、電視劇等長(cháng)視頻的點(diǎn)播，還是綜藝、球賽等電視節目的直播，視頻網(wǎng)站上可謂應有盡有。而大量用戶(hù)對網(wǎng)絡(luò )視頻的認可，使得中國的視頻網(wǎng)站如雨后春筍般成長(cháng)壯大。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心今年7月份發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)達3.01億，用戶(hù)使用率為62.1%，作為與線(xiàn)下電視最為相近的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)已成為使用最多的服務(wù)之一。而麥肯錫的一項研究也表明，到2015年預計將有超過(guò)7億中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在網(wǎng)上觀(guān)看視頻內容。

　　“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心今年8月發(fā)布的調查還顯示，有26.7%的受訪(fǎng)企業(yè)在過(guò)去一年中選擇了網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)(不含免費推廣)，這一比例相比較其他廣告媒體遙遙領(lǐng)先。并且，絕大多數的受訪(fǎng)企業(yè)表示愿意持續增加這方面的投入。”中華英才網(wǎng)人力資源專(zhuān)家張楨寧認為，這也表明市場(chǎng)對網(wǎng)絡(luò )視頻人才的需求將持續增加。

　　視頻網(wǎng)站人才來(lái)自多個(gè)專(zhuān)業(yè)

　　據了解，視頻網(wǎng)站內部大致可分為內容團隊、產(chǎn)品團隊、技術(shù)團隊和銷(xiāo)售團隊。內容團隊主要包括節目制作、頻道編輯等崗位;產(chǎn)品團隊主要負責頁(yè)面功能設計;技術(shù)團隊主要進(jìn)行基礎平臺的技術(shù)支持;銷(xiāo)售團隊主要負責廣告銷(xiāo)售。

　　張楨寧則稱(chēng)，根據中華英才網(wǎng)的數據，網(wǎng)絡(luò )視頻人才主要來(lái)自導演、廣電編導、攝影、動(dòng)畫(huà)、藝術(shù)設計等專(zhuān)業(yè)。熟練掌握各種視頻編輯軟件、了解視頻制作流程是從事該行業(yè)的基本要求。

　　針對近日有媒體報道稱(chēng)，許多傳統電視媒體人才紛紛向視頻網(wǎng)站流動(dòng)的消息，鳳凰新媒體負責視頻業(yè)務(wù)的副總裁陳志華認為，“就像當初門(mén)戶(hù)網(wǎng)站向傳統媒體行業(yè)吸納人才一樣，現在的視頻網(wǎng)站也需要吸納電視臺的優(yōu)秀編導和平面媒體的優(yōu)秀編輯。”

　　酷6網(wǎng)技術(shù)副總裁范文新指出，總體而言視頻網(wǎng)站目前還是以互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人才居多，但從電視臺、制作公司招收人才有增多的趨勢。“相對于其他網(wǎng)站而言，視頻網(wǎng)站對視頻處理、CDN相關(guān)的人才需求更多一些。”

　　■ 從業(yè)者說(shuō)

　　重要的是心態(tài)上的準備

　　●劉優(yōu)兵，曾為中央電視臺廣告銷(xiāo)售，后進(jìn)入IT行業(yè)，現為悠視網(wǎng)銷(xiāo)售總監

　　如今，視頻網(wǎng)站發(fā)展迅猛，用戶(hù)數、廣告費用和市場(chǎng)份額不斷增加。與平面媒體、電視媒體等傳統媒體相比，在視頻網(wǎng)站做銷(xiāo)售的信息接觸度要更廣，不僅需要了解機房設備、網(wǎng)絡(luò )新技術(shù)等軟硬件要求，還要洞察視頻媒體的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢。

　　正如上世紀90年代門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)展到一段時(shí)間后出現垂直情況一樣，未來(lái)的視頻媒體也將會(huì )有細分的趨勢，這點(diǎn)在如今的視頻網(wǎng)站中已經(jīng)逐漸顯現出來(lái)。不同的視頻網(wǎng)站面對的用戶(hù)和廣告主將會(huì )有很大不同，這就需要深入了解用戶(hù)和廣告主的基本需求，考慮好怎樣進(jìn)行對接。

　　而且，與傳統媒體只有10種左右的廣告形式不同，視頻網(wǎng)站的廣告形式有二、三十種，形式也在不斷創(chuàng )新，比如現在流行的微系列，傳播性非常強，“病毒視頻”將會(huì )成為未來(lái)廣告的一個(gè)類(lèi)型。

　　對想進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的人而言，我認為適應并不會(huì )很難，最重要的是要有心態(tài)上的準備。雖然銷(xiāo)售工作從市場(chǎng)原理上來(lái)講可能差不多，但畢竟隔行如隔山，所以不要以原來(lái)的標準來(lái)工作。相對傳統平媒、電視臺甚至其他互聯(lián)網(wǎng)媒體，視頻網(wǎng)站的廣告總量限制較大，必須做好針對性匹配。

　　視頻網(wǎng)站對銷(xiāo)售工作的考核標準也不同，更注重品牌形象及用戶(hù)體驗?？傊?，做視頻網(wǎng)站的銷(xiāo)售工作要注重日常積累，需要對行業(yè)有一個(gè)宏觀(guān)的了解，同時(shí)要知道每家公司的需求。

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　　【綜合工作經(jīng)驗勝過(guò)專(zhuān)業(yè)背景】

　　互聯(lián)網(wǎng)人才缺乏的現象依然嚴重，在這樣的大背景下，作為新興行業(yè)的視頻網(wǎng)站，招人難也就是一件很自然的事情。有業(yè)內人士指出，對視頻網(wǎng)站來(lái)講人才的專(zhuān)業(yè)背景并不是非常重要的，最重要的是要具備相關(guān)的工作經(jīng)驗，這就需要一定時(shí)間的積累。“中國的視頻網(wǎng)站仍屬于摸著(zhù)石頭過(guò)河的階段，它們本身都還沒(méi)有定型，遠不夠成熟，而且人們對行業(yè)的發(fā)展規律也還有待進(jìn)一步的了解和認識，所以現在并不能苛求大學(xué)能培養出對口的人才，但可以看到有些大學(xué)正在進(jìn)行積極的嘗試。”

　　“現在網(wǎng)絡(luò )視頻人才的供給還不能跟上需求。”智聯(lián)招聘高級職業(yè)顧問(wèn)郝健說(shuō)。從智聯(lián)招聘網(wǎng)站上的數據來(lái)看，北京地區的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已存在人才缺少的情況，平均16個(gè)人申請一個(gè)崗位，而網(wǎng)絡(luò )視頻相關(guān)崗位的平均申請人數還不到10人，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )視頻人才的招聘難度較高。而與網(wǎng)絡(luò )視頻相關(guān)的崗位中，視頻制作、視頻編輯和視頻應用研發(fā)工程師大概占到了總量的90%。

　　在PPTV副總裁兼總編輯陳峰看來(lái)，目前國內視頻網(wǎng)站無(wú)論在內容還是技術(shù)方面的人才都是很匱乏的。“內容方面需要既有視頻制作經(jīng)驗又有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的人，技術(shù)方面則缺乏技術(shù)高手。視頻網(wǎng)站的核心產(chǎn)品是播放器，但目前國內的編解碼技術(shù)還沒(méi)有獨立的知識產(chǎn)權。”

　　“據我所知，現在的大學(xué)教育和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的需求是有脫節的。”酷6網(wǎng)技術(shù)副總裁范文新介紹，“以技術(shù)部門(mén)為例，大學(xué)生在學(xué)校里學(xué)習的大多是語(yǔ)言開(kāi)發(fā)的基礎理論知識，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗。我們會(huì )把他們編入有經(jīng)驗的團隊中鍛煉，培養一名合格的開(kāi)發(fā)工程師大約需要一年左右。”

　　不少業(yè)內人士表示，網(wǎng)絡(luò )視頻人才需要多方面的知識和經(jīng)驗，但據了解目前他們還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的培養和進(jìn)修渠道。對于想成功踏入網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的人來(lái)講，需要根據自己的實(shí)際情況，在行業(yè)里通過(guò)學(xué)習和積累經(jīng)驗來(lái)彌補自己各方面的不足。

　　“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統傳媒行業(yè)需要的人才都有各自獨特的結構和特點(diǎn)，最初互聯(lián)網(wǎng)也不是媒體，不需要媒體人。只是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越媒體化，兩者之間的矛盾開(kāi)始越來(lái)越突出。這個(gè)矛盾是歷史問(wèn)題，不太可能從根本上解決。”中國傳媒大學(xué)新媒體研究院研究人員趙敬指出，“目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )視頻人才的培養，最簡(jiǎn)單的方式就是找到傳媒人才，提升他的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗和素養?；蛘哒业交ヂ?lián)網(wǎng)人才，對他進(jìn)行影視傳媒知識的傳授。”

　　【人才需求：需視頻與互聯(lián)網(wǎng)綜合素質(zhì)】

　　●陳峰，PPTV副總裁兼總編輯

　　與傳統電視媒體和普通網(wǎng)站相比，視頻網(wǎng)站有一些獨特的屬性，但也具備兩者的一些特點(diǎn)。既了解視頻制作流程，又了解互聯(lián)網(wǎng)傳播規律，這是網(wǎng)絡(luò )視頻人才應當具備的能力和素質(zhì)。

　　普通的互聯(lián)網(wǎng)人才雖然懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運營(yíng)規律，但對視頻并不了解。而電視人雖然熟悉視頻制作流程，對視頻性質(zhì)比較了解，但視頻網(wǎng)站與電視臺在工作內容、工作方式和工作環(huán)境上有非常大的區別，電視人往往并不了解互聯(lián)網(wǎng)的特性和規律。所以說(shuō)現在視頻網(wǎng)站最缺乏的是具備綜合素質(zhì)的人才。

　　【人才培養：大學(xué)有嘗試但不是主流】

　　●趙敬，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院研究人員

　　新媒體屬于融合學(xué)科，需要的是復合型人才，要具備新聞、廣播電視、電信、廣告等多方面的知識，這對學(xué)校的人才培養要求是非常高的，在現有的大學(xué)學(xué)科教育的體制下很難實(shí)現。目前國內大學(xué)也有一些新的嘗試，如中國傳媒大學(xué)就有移動(dòng)媒體視頻編導方向，但這些畢竟還不是主流。針對網(wǎng)絡(luò )視頻人才的培養，高校比較容易做到的可能是請電視臺、網(wǎng)站等從業(yè)人員對學(xué)生進(jìn)行相關(guān)培訓。

　　【新媒體學(xué)生需要“新學(xué)力”】

　　●楊溟，南京大學(xué)金陵學(xué)院傳媒學(xué)院院長(cháng)

　　學(xué)院明年將設置微電影方向

　　我認為移動(dòng)視頻是未來(lái)媒體的基本屬性，網(wǎng)絡(luò )視頻也算。

　　網(wǎng)絡(luò )視頻火爆和人們閱讀習慣的變化有關(guān)。另外，視頻也越來(lái)越受到廣告主的青睞。視頻與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合沒(méi)有了時(shí)間軸的限制，將進(jìn)入豐饒的富媒體市場(chǎng)。所以微電影是趨勢，我們明年就將設置微電影方向。

　　我們學(xué)院是高校里最早將社會(huì )化媒體課程引入本科教學(xué)的。2010年因為在《媒介融合導論》課上布置了要求學(xué)生開(kāi)微博，將粉絲數列入期末成績(jì)標準的作業(yè)而飽受爭議。今年，我們布置的作業(yè)是讓學(xué)生動(dòng)手制作一段微電影視頻，要求先提交分鏡頭劇本、角色分工、拍攝計劃等再投拍。這些學(xué)生和去年做微博作業(yè)的那屆學(xué)生一樣，都得自己先摸索沒(méi)學(xué)過(guò)的知識，然后由資深編導進(jìn)行點(diǎn)評。這個(gè)作業(yè)是為了讓學(xué)生理解在媒介融合時(shí)代視頻所需的各種綜合能力，當然也鍛煉他們的學(xué)習和動(dòng)手能力。

　　判斷趨勢提前規劃人才培養

　　如今，社會(huì )對學(xué)界開(kāi)相關(guān)課程或者實(shí)踐“趕時(shí)髦”頗有微詞。確實(shí)，新媒體領(lǐng)域或許每時(shí)每刻都在誕生新的工具、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式，不能追新盲從，需要我們有對趨勢的判斷力和敏銳的洞察力。

　　我認為大學(xué)應具備趨勢判斷力，對人才培養的短板提前規劃布局，在科研上保持領(lǐng)先。

　　其實(shí)即便沒(méi)有新媒體的沖擊我們的媒體人才培養模式也要變革。我們強調的“新學(xué)力”培養，包括三個(gè)層面的能力，首先是要素能力，指寬口徑的基礎知識和合理結構;更高一級的是應用能力，即運用知識解決問(wèn)題的能力;最后，作為合格的傳媒人，還需要最高層次的培養，即態(tài)度和立場(chǎng)的養成。在不斷的實(shí)踐和反思中，成為有責任的傳媒人。

　　【希望招到特別有想法的人】

　　●王剛，土豆網(wǎng)高級產(chǎn)品總監

　　現在視頻網(wǎng)站招到能執行任務(wù)的人并不難，難的是能招到特別有想法的，有創(chuàng )造性思維的人。如今在大多數視頻網(wǎng)站都沒(méi)有盈利的情況下，每個(gè)視頻網(wǎng)站都要找到自己盈利的點(diǎn)，這就需要不斷地進(jìn)行創(chuàng )新。

　　現在國內的網(wǎng)絡(luò )視頻大多還是把傳統的視頻直接搬到網(wǎng)上，從內容上看無(wú)非是那些電影、電視劇或者綜藝節目等等，可看的內容還是十分有限的，我把這些稱(chēng)為視頻1.0時(shí)代，它們運用的并不是互聯(lián)網(wǎng)的思路。在版權費用水漲船高的時(shí)代，我希望人們能根據互聯(lián)網(wǎng)的特色創(chuàng )造出視頻2.0時(shí)代，這些視頻應該是非?；ヂ?lián)網(wǎng)化的，能夠使網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，與網(wǎng)絡(luò )平臺相結合進(jìn)行傳播。

　　互聯(lián)網(wǎng)是非常有創(chuàng )造力的，我們還有很多地方可以創(chuàng )造出用戶(hù)想象不到的體驗，滿(mǎn)足用戶(hù)的要求。所以我希望網(wǎng)絡(luò )視頻人才除了要了解互聯(lián)網(wǎng)視頻的一些流程外，還要具有創(chuàng )新能力。需要提醒的是，從事網(wǎng)絡(luò )視頻工作不能急功近利，看到國外同行在做什么就照著(zhù)去做，而應該根據現在時(shí)間碎片化的特點(diǎn)潛心制作出符合時(shí)代特征的視頻。

　　【應聘建議：視頻簡(jiǎn)歷展示專(zhuān)業(yè)技能】

　　●張楨寧，中華英才網(wǎng)人力資源專(zhuān)家

　　在對視頻網(wǎng)站的調查和了解中，我們發(fā)現，用人單位對應聘者專(zhuān)業(yè)方面的要求不是非常嚴格，但通常都希望應聘人員能夠展示自己的作品。因此，與傳統的投遞紙質(zhì)簡(jiǎn)歷應聘方式不同，不少有志于從事該行業(yè)的應聘者會(huì )特意制作視頻簡(jiǎn)歷，在介紹自己基本信息的同時(shí)，充分向企業(yè)展現自己的專(zhuān)業(yè)技能。

　　【人才故事：慢慢充電適應互聯(lián)網(wǎng)規律】

　　●左先生，原為某電視臺節目制作人，2010年初進(jìn)入視頻網(wǎng)站工作，現為PPTV節目策劃總監

　　我覺(jué)得與電視相比，網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展空間更大，可以做許多電視做不了的東西，比如我和團隊在視頻網(wǎng)站上曾做過(guò)一個(gè)世界杯真人秀節目，30天24小時(shí)不間斷直播，而且直播開(kāi)四路信號，用戶(hù)可以隨意切換來(lái)觀(guān)看，這在現在的電視上是完全實(shí)現不了的。

　　但是，電視臺的工作機制和視頻網(wǎng)站這種商業(yè)公司的工作機制非常不同。電視臺有欄目組和制片團隊，他們的工作是在既定欄目的基礎上進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，節目只要做出來(lái)就可以了。而視頻網(wǎng)站的節目產(chǎn)品則不僅要考慮節目形態(tài)，還要考慮節目呈現的方式和方法：除了網(wǎng)頁(yè)上那個(gè)播放器之外，還要完善頁(yè)面上的其它功能，要時(shí)刻想著(zhù)怎么用這個(gè)內容來(lái)使用戶(hù)獲得互動(dòng)上的滿(mǎn)足，畢竟網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)的要求和電視觀(guān)眾的要求是不一樣的。

　　因此剛開(kāi)始到視頻網(wǎng)站工作的時(shí)候，我還真有點(diǎn)不太適應?，F在回想起來(lái)，那時(shí)我的想法很多都是和網(wǎng)絡(luò )規律相悖的，比如在制作網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候我首先想的是要包裝得很好，很華麗，這樣才能吸引用戶(hù)，但其實(shí)以國內的網(wǎng)速而言，簡(jiǎn)潔好用更加重要，如果讓用戶(hù)長(cháng)時(shí)間地等待，他很可能就選擇離開(kāi)了，我對互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的要求確實(shí)沒(méi)有太多經(jīng)驗。

　　而且，開(kāi)始時(shí)我還感覺(jué)到，我和網(wǎng)站的同事是用兩種語(yǔ)言在溝通，習慣電視臺工作方式的我，說(shuō)的話(huà)很籠統，很概念化，而技術(shù)人員則要求細化，比如你要的東西放在什么位置，什么功能，甚至用什么顏色。而對于碼流、VV、PV等一些互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言，更是聽(tīng)都聽(tīng)不懂了。

　　面對這些情況，我開(kāi)始給自己充電。只要是他們開(kāi)會(huì )，不管聽(tīng)懂聽(tīng)不懂我都去聽(tīng)，開(kāi)始時(shí)可能是囫圇吞棗，慢慢地就會(huì )消化和吸收，最后就可以進(jìn)行比較順暢的溝通，這個(gè)適應過(guò)程大概需要幾個(gè)月的時(shí)間。

　　電視人的優(yōu)勢在于，在制作視頻節目時(shí)，我可以從電視的角度提出一些新穎的想法，他們經(jīng)常也會(huì )恍然大悟：互聯(lián)網(wǎng)的視頻原來(lái)也可以這樣做。目前我所在的這家視頻網(wǎng)站發(fā)展得挺不錯，從技術(shù)到多終端平臺優(yōu)勢都很明顯，感覺(jué)空間還是挺大的，希望自己的長(cháng)處也能更好地發(fā)揮出來(lái)。

　　如今，視頻網(wǎng)站的競爭日趨激烈，視頻網(wǎng)站也有越來(lái)越多的電視人涌入，雖然并沒(méi)有占據大多數，但我想這可能會(huì )成為一種趨勢，因為視頻網(wǎng)站需要這樣的人才。不過(guò)，現實(shí)中也有很多失敗的案例，一些電視人并不能適應互聯(lián)網(wǎng)的土壤。我認為電視人要想成功踏入網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)，就不能過(guò)分倚仗以前的經(jīng)驗，而應該多從互聯(lián)網(wǎng)的思路上來(lái)運作，進(jìn)而展現出自己的才華。