LG與YuMe合作在智能電視中整合廣告服務(wù)

　　新浪科技訊 北京時(shí)間11月2日下午消息，LG今天宣布，該公司將與視頻廣告技術(shù)公司YuMe合作向智能電視(Smart TV)中整合廣告，并且已經(jīng)吸引了多家贊助商。

　　豐田汽車(chē)美國銷(xiāo)售分公司將成為該項目的首家贊助廠(chǎng)商，并將此作為2012款豐田凱美瑞的推廣計劃之一。例如，當用戶(hù)使用LG的智能電視瀏覽應用商店或使用搜索服務(wù)時(shí)，就可以看到2012款凱美瑞的廣告。

　　這一協(xié)議表明，隨著(zhù)智能電視的銷(xiāo)量激增，美國廣告行業(yè)越來(lái)越看重這類(lèi)產(chǎn)品的廣告媒介功能。美國市場(chǎng)研究公司Envisioneering研究總監理查德?多赫蒂(Richard Doherty)表示，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸開(kāi)始普及，將有約半數美國家庭至少擁有1臺互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　價(jià)格的下滑也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視普及的關(guān)鍵因素之一，以往的互聯(lián)網(wǎng)電視較普通電視貴400至500美元，而現在的差價(jià)已經(jīng)降至約為100美元。

　　豐田汽車(chē)美國銷(xiāo)售分公司營(yíng)銷(xiāo)媒體經(jīng)理迪翁?科爾文(Dionne Colvin)認為，這次贊助將成為該公司更好地了解互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的一大機會(huì )。隨著(zhù)用戶(hù)習慣的變化，“我們將以他們希望的方式設計推廣項目和營(yíng)銷(xiāo)計劃。”她說(shuō)。

　　但這類(lèi)廣告同時(shí)也要充分考慮用戶(hù)的接受意愿。LG北美智能電視內容業(yè)務(wù)總監馬修?德金(Matthew Durgin)說(shuō)：“我們希望觀(guān)眾喜愛(ài)這款電視。我們不能隨意播放廣告，而是要考慮用戶(hù)的接受意愿。”

　　例如，倘若在加載應用商店前播放廣告，就會(huì )在屏幕上顯示一個(gè)沙漏圖標和計時(shí)器，在應用加載完成后，則會(huì )自動(dòng)關(guān)閉廣告。在播放這類(lèi)廣告前，還必須要獲得應用開(kāi)發(fā)者的許可。

　　LG之所以選擇與YuMe合作是因為后者在視頻廣告領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗：每月播放約15億次在線(xiàn)和移動(dòng)視頻廣告。

　　盡管雙方均未披露該交易的財務(wù)條款，但廣告位將由YuMe負責銷(xiāo)售，收入則在LG、YuMe和應用開(kāi)發(fā)商之間分配。

　　值得注意的是，YuMe今天還宣布，已經(jīng)獲得了Translink Capital和三星風(fēng)險投資公司共計1200萬(wàn)美元的投資。三星風(fēng)險投資公司是三星集團旗下的投資部門(mén)，而三星在電視機市場(chǎng)的份額高于LG。

　　YuMe的其他投資者還包括Accel Partners和英特爾(微博)旗下的英特爾資本。