技術(shù)驅動(dòng)數字媒體與傳統媒體整合

　　近日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )主辦的第三屆“金網(wǎng)獎”暨2011網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇在北京召開(kāi)，來(lái)自網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域近千位專(zhuān)家、領(lǐng)導、廣告主及第三方營(yíng)銷(xiāo)機構參與了這次論壇。易傳媒副總裁潘靜在“整合”會(huì )場(chǎng)中發(fā)表了主題演講。同時(shí)，易傳媒網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例“平安車(chē)險新承諾活動(dòng)”在此次評選中榮獲金網(wǎng)獎“網(wǎng)絡(luò )實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀獎”。

　　“金網(wǎng)獎”是由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )指導，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )(IMCC)主辦，為推廣和普及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的新模式、新方法、新技術(shù)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內專(zhuān)家及第三方數據調查機構，每年對中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面做出突出貢獻的單位和個(gè)人進(jìn)行提名及表彰的榮譽(yù)獎項。易傳媒“平安車(chē)險新承諾活動(dòng)”創(chuàng )新的根據目標受眾比例為依據選擇媒體投放，使得覆蓋目標受眾比例大大超過(guò)垂直網(wǎng)站平均，最有效全面告知品牌活動(dòng)信息。同時(shí)廣告整合微博一鍵轉發(fā)，讓受眾直接在廣告位參與活動(dòng)，轉發(fā)信息分享給好友，令每一個(gè)轉發(fā)成功的受眾，都成為平安保險的免費且有力的自媒體，通過(guò)在微博平臺傳播，無(wú)限擴大品牌活動(dòng)影響力。而且，易傳媒通過(guò)有效頻次控制，最大化看過(guò)廣告2-9次的比例，并且大幅減少觀(guān)看10次以上的曝光使得整體頻次投放更合理，提升了投放效率。

　　易傳媒副總裁潘靜在2011網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇發(fā)表演講《技術(shù)驅動(dòng)數字媒體與傳統媒體整合應用》

　　在2011網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇“整合”會(huì )場(chǎng)，易傳媒副總裁潘靜發(fā)表了主題演講《技術(shù)驅動(dòng)數字媒體與傳統媒體整合應用》。她介紹說(shuō)：“易傳媒08年開(kāi)始即定位‘廣告網(wǎng)絡(luò )’，在講‘我們不是賣(mài)廣告位的，而是賣(mài)受眾的’，09年開(kāi)始把積累的用戶(hù)數據，深度分析并產(chǎn)品化提出受眾網(wǎng)絡(luò )的概念。后來(lái)我們繼續進(jìn)化，平臺的廣度深度、功能復雜性遠超受眾網(wǎng)絡(luò )，產(chǎn)品平臺不僅為自身運營(yíng)所用，而且延展到供應端、需求端，跨互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。我們的平臺產(chǎn)品被客戶(hù)和媒體廣泛采用，成為中國領(lǐng)先的端到端的、技術(shù)驅動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。

　　談及技術(shù)驅動(dòng)的數字媒體應用，潘靜表示：“技術(shù)真正強的公司不僅有強大的技術(shù)能力、數據分析能力，更在于能夠高效產(chǎn)品化。使一線(xiàn)銷(xiāo)售都能夠實(shí)時(shí)的接入公司系統快速的查詢(xún)數據、產(chǎn)出媒介排期、讓客戶(hù)有接口實(shí)時(shí)看到數據。指導一線(xiàn)銷(xiāo)售能快速反饋客戶(hù)需求，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。易傳媒的確一直在這樣做著(zhù)。”

　　在會(huì )后接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，潘靜還被問(wèn)到了現在非常熱門(mén)的云計算，她說(shuō)：“平臺化的互聯(lián)網(wǎng)廣告運營(yíng)，從誕生的開(kāi)始就是云計算。所有的運算、操作都在云端都是web-based。如果說(shuō)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)都是web-based，那也是很好理解的。所以易傳媒從07年開(kāi)始，就在做云計算了，利用云計算的技術(shù)運營(yíng)廣告、運作公司內部的ERP、CRM系統。”關(guān)于社會(huì )化媒體，潘靜表示：“社會(huì )化媒體短短的時(shí)間里改變了我們的日常生活。目前社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)存在的一個(gè)問(wèn)題就是缺乏數據挖掘、缺乏數據和技術(shù)這么一個(gè)驅動(dòng)力。社會(huì )化媒體是基于真實(shí)的人與人之間的關(guān)系，人的注冊信息，人與人之間進(jìn)行的互動(dòng)行為，都是營(yíng)銷(xiāo)的寶庫。但是中國目前所有社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)多是大而全，一概而論，缺乏數據挖掘，這是為什么作為廣告平臺，Facebook在美國能夠趕超Google，他們所有的廣告投放，都是基于數據基于挖掘的，中國目前缺乏這些產(chǎn)品的能力，而且平臺缺乏開(kāi)放性。”

　　易傳媒2007年4月成立于美國硅谷，同年在中國創(chuàng )立了首個(gè)整合數字廣告平臺。利用業(yè)內領(lǐng)先的數字平臺技術(shù)，易傳媒全面整合數百家優(yōu)質(zhì)數字媒體資源，并利用統一平臺技術(shù)實(shí)現基于用戶(hù)洞察的一對一溝通。2010年9月，易傳媒正式發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，成為中國第一家也是最大的橫跨互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合數字廣告平臺。目前，易傳媒的媒體平臺上運營(yíng)著(zhù)展示類(lèi)廣告平臺、在線(xiàn)視頻廣告平臺、社交媒體廣告平臺、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。