Google參與雅虎收購傳聞幕后：看中顯示廣告

　　10月24日消息，據消息人士透露，Google至少與兩家私募股權投資公司談判，商量提供資金支持，以購買(mǎi)雅虎核心業(yè)務(wù)。Google與預期合作者進(jìn)行早期談判，但沒(méi)有達達正式議案。

　　消息人士說(shuō)，Google可能不會(huì )放棄收購，不知道它與哪家私募或哪家搜索企業(yè)商談。Google有興趣在雅虎網(wǎng)站上銷(xiāo)售一些廣告，直到今天，這些廣告業(yè)務(wù)Google仍然不夠壯大。

　　交易還可能會(huì )給Google帶來(lái)其它一些機會(huì )，比如，將Google社交服務(wù)Google+提供給雅虎7億用戶(hù)。另外，雅虎還與大量?jì)热莩霭嫔逃嘘P(guān)系，比如ABC NEWS，它向雅虎網(wǎng)站提供視頻及其它內容，雅虎則用內容來(lái)銷(xiāo)售廣告。

　　消息人士說(shuō)，Google很想與這類(lèi)出版商深化關(guān)系。除此之外，Google之所以有興趣參與雅虎談判，部分原因是想抬升價(jià)格，讓事情更為復雜，使得類(lèi)似微軟等競爭對手更困難一些。

　　而Google想在雅虎網(wǎng)站上銷(xiāo)售廣告，是因為雅虎很難獲得好定價(jià)。雅虎的顯示廣告業(yè)務(wù)(包括圖形、互動(dòng)、視頻廣告)每年收入20億美元。

　　由于面臨社交網(wǎng)Facebook、視頻網(wǎng)Hulu及其它網(wǎng)站的競爭，雅虎在銷(xiāo)售顯示廣告時(shí)面臨激烈競爭，業(yè)務(wù)遭受挑戰。通過(guò)自動(dòng)交易服務(wù)Right Media(它將廣告買(mǎi)家與賣(mài)家匹配)，雅虎在自己的網(wǎng)站上低價(jià)出售不動(dòng)產(chǎn)顯示廣告，這筆營(yíng)收占整個(gè)雅虎顯示廣告營(yíng)收的30%以上。

　　Google有DoubleClick廣告交易平臺，許多產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家認為，Google平臺交易效率更高，有可能提升價(jià)格。DoubleClick正從Right Media吸引廣告主和網(wǎng)站，因為后者費用高些。

　　產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家認為，雅虎的廣告空間未能充分貨幣化，如果雅虎在技術(shù)加大投資，或者將廣告放在DoubleClick上，或者其它平臺上，可能獲得更多營(yíng)收。

　　消息人士說(shuō)，在過(guò)去，Google高管曾與雅虎有過(guò)此類(lèi)合作的談判。

　　雅虎還有可能將廣告放在其它交易平臺上，在歐洲等地，雅虎采用這種策略。在歐洲，這類(lèi)營(yíng)收占雅虎總營(yíng)收的10%，在支付給業(yè)務(wù)合作伙伴費用后，三季度的營(yíng)收同比增長(cháng)14%。作為對比，美國區下降了14%。

　　雅虎正努力與微軟、AOL及其它出版商合作，將在線(xiàn)內容的廣告空間整合，與DoubleClick競爭。不知道這種合作能否開(kāi)花結果，也不知道要多長(cháng)時(shí)間才能完成。

　　在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域，Google依然占據第一位。但在顯示廣告市場(chǎng)，Google規模要小些，盡管它在增長(cháng)。Facebook今年顯示廣告營(yíng)收預期會(huì )達到20億美元，而雅虎為16億美元，Google為11億美元。