IPTV 數字電視 網(wǎng)絡(luò )電視

　　IPTV是以家用電視機為主要顯示設備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過(guò)IP協(xié)議向家庭用戶(hù)提供多種交互式媒體服務(wù)的業(yè)務(wù)。數字電視是把模擬電視信號轉變?yōu)閿底中盘柌⑦M(jìn)行數字信號處理、存儲、控制、傳輸和顯示的技術(shù)。網(wǎng)絡(luò )電視則是以PC為主要顯示終端，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供包括電視節目在內的多媒體業(yè)務(wù)。 

　　IPTV、數字電視、網(wǎng)絡(luò )電視有著(zhù)各自的業(yè)務(wù)特點(diǎn)。與數字電視和網(wǎng)絡(luò )電視業(yè)務(wù)相比，IPTV業(yè)務(wù)所帶來(lái)的差異化特征為運營(yíng)商有目共睹，并讓運營(yíng)商意識到隨之而來(lái)的巨大的競爭優(yōu)勢和廣闊的業(yè)務(wù)機會(huì )和收益空間。與數字電視相比，豐富的交互性和第三方增值業(yè)務(wù)的聚合賦予了IPTV業(yè)務(wù)天然的用戶(hù)體驗優(yōu)勢和業(yè)務(wù)差異性。與網(wǎng)絡(luò )電視相比，精選的業(yè)務(wù)內容、簡(jiǎn)便的操作性、廣播級的業(yè)務(wù)質(zhì)量讓普通TV用戶(hù)可以隨心所欲地選擇、定制、享用業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)內容。從業(yè)務(wù)本身來(lái)說(shuō)，IPTV業(yè)務(wù)平臺對數據、通信、視頻、圖形等各種增值業(yè)務(wù)的匯聚，讓IPTV業(yè)務(wù)在用戶(hù)面前呈現出百花齊放、百家爭鳴的輝煌，大大增加了用戶(hù)粘性和ARPU值，減少離網(wǎng)率。

　　對于IPTV與數字電視，兩者是同承一脈、互相補充的兩種業(yè)務(wù)。IPTV是在數字電視的基礎上又有顛覆性的創(chuàng )新，其中最重要的一點(diǎn)就是“時(shí)移”，從而讓用戶(hù)能夠隨心所欲自由觀(guān)看電視節目。IPTV可以提供幾乎無(wú)限的頻道數量、豐富的視頻應用和無(wú)限增加的增值應用，是用戶(hù)收視的一場(chǎng)革命。從長(cháng)遠的發(fā)展來(lái)看，IPTV和數字電視都是向用戶(hù)提供高質(zhì)量視頻平臺的業(yè)務(wù)。對于IPTV和數字電視而言，互惠互利、實(shí)現共贏(yíng)是它們的發(fā)展方向。因為兩種業(yè)務(wù)之間互補，用戶(hù)將從兩種業(yè)務(wù)中享受到無(wú)限豐富的視頻娛樂(lè )的樂(lè )趣。

　　對于IPTV與網(wǎng)絡(luò )電視，兩者在拉動(dòng)潛在用戶(hù)的寬帶接入、增強對用戶(hù)的吸引力和忠誠度上均有著(zhù)一定的作用，以實(shí)現投入與回報的良性循環(huán)?，F階段對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，寬帶用戶(hù)的增長(cháng)已到了一個(gè)瓶頸。我國目前PC擁有量超過(guò)3600萬(wàn)臺，而電視用戶(hù)數量超過(guò)3億，如果能將電視轉化為網(wǎng)絡(luò )終端，即使只有20%的電視轉化成功，也有6000多萬(wàn)的轉化潛力。IPTV即是這樣一種利用電視作為寬帶網(wǎng)絡(luò )終端的極具發(fā)展潛力的業(yè)務(wù)，可大力拉動(dòng)寬帶用戶(hù)的發(fā)展。另一方面，從用戶(hù)需求分析，用戶(hù)希望保持已養成的TV終端消費習慣，降低習慣轉移成本;希望IPTV業(yè)務(wù)與傳統電視或有線(xiàn)電視節目相比更有價(jià)值，更具差異化;希望操作簡(jiǎn)單、界面友好、反應速度快以及較高的視頻質(zhì)量等等。

　　隨著(zhù)信息技術(shù)的飛速發(fā)展、市場(chǎng)的開(kāi)放以及用戶(hù)對多種業(yè)務(wù)需求的與日俱增，IPTV、數字電視和網(wǎng)絡(luò )電視將相互滲透和融合，在相當長(cháng)的時(shí)間內，三者將發(fā)揮各自的優(yōu)勢特點(diǎn)，共同發(fā)展，實(shí)現共贏(yíng)，鑄就一個(gè)更加融合的新娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)。